Računala, Internet ili masovna upotreba robota. Čini se da sve ovo prijeti papirnoj industriji više nego ikad, čija je potražnja pala na rekordno nisku razinu. Ima li nade za sektor?
Svaka analiza evolucije proizvodnih procesa posljednjih desetljeća lako će ukazati na digitalizaciju gospodarstva kao jedno od njegovih obilježja. Prvi koraci u ovom smjeru poduzeti su sredinom 20. stoljeća, s Trećom industrijskom revolucijom i posljedičnim proširenjem uporabe računalnih alata. Na taj je način velik broj procesa koji su se nekada izvodili ručno i na papiru prešao u ruke računala sposobnih za rad s podacima u digitalnom formatu.
Međutim, bilo je to u 21. stoljeću kada je smanjenje upotrebe papira postalo globalni trend u rukama Četvrte industrijske revolucije. Širenje Interneta, povećanje performansi prijenosnih komunikacijskih uređaja (tableti, mobiteli itd.) I razvoj računalnih sustava sposobnih za obradu sve veće količine informacija glavni su uzroci. Uz to, postoje i drugi čimbenici od sve veće važnosti, poput robotizacije proizvodnih procesa i općenite svijesti o utjecaju potrošnje papira na okoliš.
Konačno, globalna pandemija COVID-19 pojačala je ovaj trend jer je zatvaranje poboljšalo rad na daljinu kao nikada prije. Posljedica je to što papirnate tvrtke predviđaju povijesni pad potražnje za nekim proizvodima, ne samo zbog smanjenja gospodarske aktivnosti općenito, već i zbog toga što će mnogi radnici vjerojatno na kraju usvojiti modalitete rada na daljinu.
Prednosti gospodarstva bez papira
Prijelaz na gospodarstvo s manje papira ima velike prednosti. Prvo, to predstavlja značajno smanjenje operativnih troškova za tvrtke, jer zamjenjuje promjenjivi trošak izravno povezan s razinom informacija kojima upravlja fiksni trošak u početnom ulaganju i održavanju. Na taj se način volumen posla može slobodno povećati uz minimalan utjecaj na troškove, olakšavajući širenje poslovanja.
S druge strane, mogućnost pristupa podacima s različitih zemljopisnih točaka omogućuje stvaranje ekonomije razmjera na razini poduzeća. To se obično prevodi u stvaranje specijaliziranih radnih centara (čvorišta), koji mogu biti dio poslovne strukture ili biti prepušteni vanjskim poslovima.
Uz to, provođenje procesa u digitalnom formatu također smanjuje rizike u pogledu informacijske sigurnosti jer se izbjegavaju rizici povezani s gubitkom ili propadanjem papira. Iako digitalna tranzicija predstavlja nove izazove poput cyber napada ili kvara računala, gospodarstvo također razvija mehanizme za suočavanje s njima (sigurnosne kopije, vatrozidi itd.).
Konačno, posjedovanje informacija koje se mogu čitati i njima se manipulira na računalima također omogućava stvaranje robota koji s njima mogu provoditi procese koji su prethodno rađeni na papiru i ručno. Na taj se način otvara mogućnost robotizacije velikog broja zadataka i napretka prema sve tehničkoj ekonomiji. Stoga je postojanje podataka u digitalnom formatu nužan (iako nedovoljan) uvjet za automatizaciju procesa koji povećavaju produktivnost poduzeća.
Postoji li budućnost za papirnu industriju?
Ako pogledamo gornji grafikon, smanjenje svjetske proizvodnje papira čini se neupitno. Nakon ekspanzivnog razdoblja u 70-ima i 80-ima, u 90-ima već vidimo usporavanje proizvodnje u Europi i Americi što barem djelomično možemo pripisati prvim uočljivim učincima digitalizacije. Stagnacija se pretvara u naglo smanjenje u 21. stoljeću, u kojem se čini da je čak i azijska proizvodnja dosegla vrhunac.
Međutim, nisu sve loše vijesti za papirnu industriju. Iako je jasno da je digitalizacija gospodarstva imala dubok utjecaj na razinu proizvodnje, ona vam također pruža priliku da se ponovno izmislite i doprinesete promjeni, umjesto da to pokušavate poreći.
Istina je da, unatoč padu proizvodnje papira posvećenog tisku i pisanju posljednjih godina, postoji velika potražnja za papirom i kartonom za kućnu dostavu. Razlog je upravo digitalizacija gospodarstva, jer je generaliziranje internetskih kupnji eksponencijalno povećalo broj poštanskih pošiljaka od tvrtki do njihovih kupaca. Na taj način, proces promjena koji bi apriori bio prijetnja također otvara nove poslovne mogućnosti za sektor.
Tehnološke promjene
Prijelaz na gospodarstvo s manje papira također je jasan primjer promjene koju promiče spontanost tržišta. U trenutnom kontekstu ovo dobiva posebnu važnost, jer se ponekad poruka koju institucije ponavljaju glasi da veliki gospodarski napredak mora usmjeriti (ili barem podržati) država.
S ove točke gledišta, tržišni agenti ne bi mogli procijeniti pozitivne aspekte određenih procesa promjena, što ih tjera na promicanje od strane vlasti. Razlozi su i navodni kratkoročni pristup poduzetnika i potrošača i postojanje početnih ulaganja toliko visokih da ih je samo država mogla financirati. Ti isti argumenti su oni koji su korišteni u nekim europskim zemljama, na primjer, za pokušaj tranzicije prema obnovljivim izvorima energije, stvarajući složenu mrežu poreza, subvencija, propisa i diferenciranih stopa.
Rezultati su pretvorili energetsko tržište u jedno od najviše pogođenih i nepotpunih prijelaza koji skriva ozbiljne neučinkovitosti.
S papirom se dogodilo suprotno, iako je to input koji je prilično sličan energiji (u smislu da se koristi u cijelom gospodarstvu i da je njegova potrošnja obično izravno povezana s intenzitetom ili opsegom aktivnosti svakog sektora). U ovom slučaju, tranziciju nisu pokrenuli sastanci političkih čelnika na visokoj razini, porezi koji kažnjavaju potrošače papira ili subvencije za digitalizaciju. To je proces promjene koji se tržište prirodno razvilo bez potrebe za superiornom koordinacijom, kroz "spontani poredak" o kojem su toliko mnogi ekonomisti govorili kroz povijest.
Potreba za ponovnim otkrivanjem sebe
Digitalizacija zadataka koju smo vidjeli posljednjih desetljeća pokazuje da je takav prijelaz moguć. U ovom se slučaju promjena događa različito u svakom poduzeću u skladu s posebnim okolnostima, a iako to sprječava njezinu kvantifikaciju, ona također pruža veliku fleksibilnost koja omogućuje učinkovito donošenje odluka. Na taj način možemo pronaći aktivnosti gdje je tranzicija završena, a druge tamo gdje nije ni započela, a unutar istog sektora također postoje velike razlike između tvrtki.
U svakom slučaju, nema sumnje da digitalizacija gospodarstva ide ruku pod ruku sa smanjenjem papira i robotizacijom zadataka te da je to trend koji će ovdje ostati. Neki to mogu smatrati prijetnjom za papirnu industriju, ali u stvarnosti to je izvrsna prilika: mogućnost ponovnog pronalaska i promicanja promjena.
Nitko ne može jamčiti njegov uspjeh, ali široka konkurencija omogućuje nam da budemo optimistični u pogledu budućnosti jednog od sektora koji su se najviše transformirali ekonomskim promjenama našega stoljeća.