Zašto proizvodi koje proizvodimo traju sve manje i manje? Zašto žarulja izrađena 1911. godine može svijetliti više od 100 godina, a danas izrađena jedva da traje 1000 sati? Ima ime, planirano zastarjevanje
Planirano zastarjevanje je raspored korisnog vijeka trajanja proizvoda, tako da proizvod postaje beskoristan u prethodno određenom vremenskom razdoblju. Također se mogu ograničiti brojem namjena, na primjer, pisač koji nakon ispisa deset tisuća primjeraka prestaje raditi.
Koji je cilj planiranog zastarjenja?
Primarni cilj planiranog zastarjenja je osigurati da potrošači proizvode kupuju više puta, a ne samo jednom. To prirodno povećava potražnju za proizvodima, jer se potrošači moraju vraćati iznova i iznova. Korisnik mora kupiti isti proizvod više puta nego da je taj proizvod otporan i trajao bi cijeli život.
Zamislite da nikada niste morali kupiti žarulje, budući da ih je vaš djed stavio kod kuće i dalje svijetle kao prvog dana. Djeluje nevjerojatno, ali nije, ova vrsta žarulja mogla bi se savršeno proizvesti. Međutim, proizvođači žarulja ostali bi bez kupaca, izgubili bi posao. Zato proizvode žarulje koje imaju programirani životni vijek od 2500 sati, tako da ih morate kupovati iznova i iznova. Je li potrebno planirano zastarjevanje? Je li moguće to završiti i stvoriti učinkovite proizvode?
Dokumentarni film o zakazanom zastarjelosti
Dokumentarni film pod nazivom "Kupi, baci, kupi" u produkciji RTVE govori o programiranom zastarjevanju, pojmu koji je u društvu vrlo malo poznat, ali u naše doba izuzetno važan. Dokumentarac nas tjera da se zapitamo ima li ekonomski sustav zasnovan na konzumerizmu smisla.
U prošlom stoljeću tvrtke su istraživale kako dizajnirati proizvode koji traju manje, tako da možemo ponovno kupiti njihove proizvode. Ima li smisla trošiti novac istražujući kako napraviti manje trajne proizvode? Na prvi pogled odgovor je jasan, ali ako žarulje ne bi pregorjele, tvrtke posvećene njihovoj proizvodnji bankrotirale bi i ne bi proizvodile više. Dokumentarni film postavlja još nekoliko pitanja, ima li smisla proizvoditi beskonačne proizvode na planetu s ograničenim resursima? Ne postoji li način na koji tvrtke mogu nastojati poboljšati učinkovitost, a da i dalje mogu preživjeti?
Otvorena rasprava o trajnosti proizvoda i kapitalizmu
Dokumentarni film otvara raspravu o logici potrošačkog načina života, gdje se proizvode brda nekvalitetnih proizvoda. 1911. godine najavljene su žarulje u trajanju od 2500 sati, 1924. njihovi proizvođači složili su se da neće raditi niti jednu koja traje duže od 1000 sati.
To je pitanje koje kida temelje kapitalizma, zbog čega je vrlo teško predložiti moguće sporazume za njegovu promjenu. Moguće rješenje bilo bi, na primjer, da se žarulje plaćaju godišnje na račun električne energije kao premija za održavanje kvalitete. Električna tvrtka brinula bi se o žaruljama kao o proizvodu koji je uključen u njezinu uslugu, a kako bi smanjila svoje troškove pokušala bi žarulje trajati što dulje.
Ovaj je dokumentarni film osvojio brojne televizijske nagrade, među njima i Onwings, nagradu za najbolji dokumentarac godine 2011. Španjolske televizijske akademije, SCINEMA (Australija), FILMAMBIENTE (Brazil), Međunarodni festival Guangzhou (Kina), posebnu nagradu Maeda (Japan) itd.
Dokumentarac možete pogledati na sljedećoj poveznici RTVE:Dokumentarni film - Kupi, baci, kupi
