Gerilski marketing vrsta je oglašivačke strategije koja se fokusira na vježbanje resursa i tehnika temeljenih na mašti i domišljatosti. Korištenjem neobične prakse oglašavanja i minimalnim ulaganjima nastoji se postići velika difuzija u javnosti.
Glavna ideja korištenja gerilskog marketinga je traženje novosti i iznenađenja kod potrošača.
To je oblik distrakcije. Pokušat ćemo stvoriti oglas s pretpostavkom da to ne izgleda tako. Provokacija i hvatanje prijamnika trebali bi natjerati njega da osjeća potrebu da to iskustvo podijeli sa svojom okolinom, tako da se eho umnoži i pojača učinak reklamnog rada.
Jedna od glavnih prednosti korištenja ove marketinške tehnike je izbjegavanje zasićenja oglašavanja koje danas živimo širenjem i umnožavanjem komunikacijskih medija i reklamnih resursa danas.
Gerilski marketing i masovno oglašavanje
Za razliku od masovnog oglašavanja, gerilski se marketing temelji na stvaranju personaliziranih poruka za unaprijed uspostavljeni i specifični sektor stanovništva na koji želite utjecati. Potraga za kreativnošću, maštom i osjećajima bit će osnovna za postizanje ovog cilja i da bi ciljana publika poruku prenijela ili podijelila drugima.
Tehnološki i virtualni faktor igrao je važnu ulogu u gerilskom marketinškom radu posljednjih godina. Kreativnim i nekonvencionalnim naporima tvrtke imaju mogućnost postići svoje komunikacijske ciljeve, pa čak i poboljšati svoj korporativni imidž ako je njihova kampanja učinkovita.
Zahvaljujući Internetu, ulozi društvenih mreža i širenju multimedijskih sadržaja na Internetu, gerilski marketing postaje sve češća praksa u planiranju oglašavanja za tvrtke. Koji se odlučuju na kreativne izazove tražeći razlikovanje kroz virusne poruke, iznenađujuće videozapise ili prikriveno oglašavanje kao osnovu svog internetskog marketinga.