Marka je komercijalni identifikator robe i usluga koje nudi tvrtka i razlikuje ih od konkurencije.
Marka identificira proizvod ili uslugu koji se nude na tržištu i omogućava potrošačima da ih prepoznaju. Tako su, na primjer, bezalkoholna pića Coca-Cola široko prepoznata od strane potrošača koji ih traže i razlikuju od ostalih vrlo sličnih proizvoda.
Vrijednost marke
Valja napomenuti da marka ima vrijednost za sebe i ta vrijednost ne mora nužno imati veze s karakteristikama proizvoda (kvaliteta, sastojci ili segment na koji je usmjerena, između ostalog).
Marka je obično idealizacija proizvoda ili usluge, ideja koju želite instalirati u umu potrošača tako da povezuje određene želje ili atribute s određenom tvrtkom. Tako, na primjer, Apple pokušava povezati s kvalitetom, inovacijama, slobodom, određenim socijalnim statusom itd.
Logotip i ostale komponente marke
Marka tvrtke nije isto što i njen logotip. Potonji je samo jedan element koji ga čini zajedno s frazama, ikonografijom, tonom i ostalim prepoznatljivim elementima. Uz to, nadilazi vizualnu ili zvučnu predstavu, to je koncept, ideja koja identificira tvrtku ili organizaciju.
Ime marke jedan je od njegovih bitnih elemenata i često se prema njemu postupa kao da je isto. Imena dolaze u najrazličitijim stilovima, evo nekih od njih:
- Inicijali: Ovo je ime sastavljeno od slova. Primjer: IBM.
- Opisni: To je naziv koji opisuje ili daje neke naznake o funkciji proizvoda. Primjer: Prirodna hrana.
- Rime: To su upadljiva ili smiješna imena. Primjer: Wallapop.
- Sugestivan: Imena koja izazivaju neku sliku ili senzaciju. Primjer: Vitalin.
- Imena osnivača: Koristi se ime ljudi koji su pokrenuli ili stvorili posao. Primjer: Disney.
Ulaganje i razvoj brenda
Tvrtke često troše značajnu količinu resursa razvijajući svoj brand. Glavni cilj je da može generirati vrijednost. Odnosno, potrošači su spremni platiti više za to bez obzira na troškove proizvodnje.
Tržnici moraju pronaći strategije za stvaranje vrijedne marke koja ima privilegiran položaj u svijesti potrošača.
Ovdje možete pronaći popis najvažnijih svjetskih marki.