Koncept smjernica za upravljanje marketingom odnosi se na smjernice koje se uzimaju u obzir za stvaranje i planiranje učinkovite marketinške strategije.
Marketing je tijekom svih ovih godina puno evoluirao. Iako su prije nego što su akcije bile usmjerene na izvanmrežni svijet, procvat novih tehnologija i interneta još je više proširio mogućnosti.
Postoje razne orijentacije vođene marketinškim smjerom poslovanja. Ali čak i unutar tih kategorija došlo je do evolucije tijekom godina. Evolucija motivirana eksplozijom čitavog digitalnog sektora i velikom konkurencijom između tvrtki koje isti sektor ciljaju sličnim proizvodima.
Vrste usmjerenja marketinškog vodstva
Ističu se sljedeće smjernice iz marketing menadžmenta:
- Usmjerenost prema proizvodu:U ovom je slučaju prioritetno poboljšati proizvodni sustav. To se događa kada tvrtka dominira tržištem, a konkurencija joj ne stvara probleme ili je zasjenjuje. Stoga je u ovom slučaju cilj uvijek poboljšati proizvod kako bi se bolje pozicionirao.
- Usmjerenost prema tržištu: Ovdje je najvažnije proučiti tržište i znati što ono zahtijeva. Poznajte ukuse idealnog klijenta za stvaranje proizvoda i srodnu strategiju za osvajanje ove vrste publike.
- Usmjerenost prema prodaji:Kad postoji velika konkurencija i postoji cjenovni rat, uobičajeno je uspostaviti strategije povezane s tim pitanjem. Pad cijena, prodaja, popusti opcije su koje se razmatraju unutar ove opcije kako bi se mogle natjecati na tržištu na kojem mnoge tvrtke žele steći kontrolu nad publikom.
- Usmjerenost prema proizvodnji:U ovom je slučaju zahtjev za trenutnim nabavkom proizvoda, ne toliko da bi se osigurala kvaliteta, već neposrednost. To znači proizvoditi mnogo više i s niskim troškovima, jer će proizvodi imati niže troškove na tržištu.
- Orijentacija menadžmenta na digitalni sektor:Orijentacija je potpuno usmjerena na digitalno poslovanje. Radi se o iskorištavanju svega što nudi proizvod na Internetu. Oni su tvrtke koje žele imati internetsku trgovinu, blogove kako bi od njih živjeli, unovčene stranice, a također koriste samo digitalne akcije kako bi se postavili protiv svoje konkurencije.
Ovo su neke od opcija koje prevladavaju, ali digitalna evolucija, trenutna konkurencija i promjena na tržištima presudni su čimbenici da se oni mijenjaju u bilo kojem trenutku i da se pojave druge.