Strateški marketing je metodologija za istraživanje, analizu i poznavanje tržišta čiji je konačni cilj otkriti mogućnosti koje pomažu i olakšavaju tvrtki da na mnogo učinkovitiji i djelotvorniji način zadovolji potrebe potrošača.
Ovom vrstom akcije moramo analizirati što kupci trebaju, a zatim stvoriti proizvode ili usluge koji su usredotočeni na zadovoljavanje otkrivenih potreba.
To je dio opće strategije tvrtke i prije nego što je provede, mora imati općenite i sveobuhvatne informacije o tome što želi raditi.
Strateške marketinške funkcije
Ovo su glavni:
- Detaljno analizirajte navike kupaca kako biste definirali najbolje strategije za njih.
- Proučite natjecanje. Važno je znati što radite, kako to radite, što vam odgovara i vodite bilješke kako biste to na bolji način primijenili na tvrtku.
- Promatrajte način na koji se potražnja razvija radi prilagođavanja strategije, zadovoljavanja potreba publike i promicanja prodaje usluga ili proizvoda.
- Razvijte linije istraživanja kako biste otkrili sve potrebe koje se traže od kupaca.
- Provedite istraživanje tržišta i uvijek imajte na umu poslovne mogućnosti, prijetnje, slabosti i snage poslovanja. Sve se to može saznati provođenjem SWOT studije
Prednosti i nedostaci strateškog marketinga
Glavni korisni doprinosi za tvrtku su sljedeći:
- To može značiti veće i povoljnije pozicioniranje putem društvenih mreža.
- To je poticaj, motivacija i točka podrške među radnicima.
- Omogućuje razvoj učinkovitih smjernica za korisničku službu.
- Provođenje stalnih istraživanja i praćenja omogućuje vam da budete u toku sa potrebama kupaca i stvorite usluge ili proizvode za njihovo rješavanje.
Strateški marketing definira plan prodaje koji treba slijediti kako bi se postigli ciljevi koje si je tvrtka postavila. Ni više ni manje.
Da bi to učinila, analizira tržište kako bi utvrdila slabosti, snage, prijetnje i mogućnosti. Na taj će način tvrtki biti puno lakše donositi odluke i postavljati prioritete u radnje.
Ipak, strateški marketing predstavlja niz slabosti i prijetnji koje djeluju protiv njega:-
- Nedostatak inovacija i specifične obuke za ovu vrstu strategije.
- Novi konkurenti i konkurencija uvijek mogu predstavljati probleme prilikom stvaranja i provođenja strategija. Iz tog je razloga važno proučiti linije koje oni provode i poboljšati ih.
Nakon što se tržište prouči sa svojim prednostima i nedostacima, tvrtka se mora baviti dizajniranjem i izvršavanjem akcijskog plana koji joj omogućuje postizanje ciljeva na najoptimalniji mogući način. Strateški marketing pomaže u njihovom postizanju.
Ciljano tržište