Masovni marketing je disciplina usmjerena na stvaranje marketinških strategija usmjerenih na najširu moguću publiku i bez uvažavanja parametara segmentacije tržišta.
Glavno značenje masovnog marketinga je maksimalno korištenje jedne strategije za postizanje ciljeva tvrtke ili organizacije koja je pokreće, obraćajući se svima bez obzira na njihovo podrijetlo, njihov ukus ili ponašanje na tržištu.
Sljedeći element koji definira ovu vrstu marketinga je visoka povezanost s niskim cijenama ili troškovima. Odnosno, roba i usluge koje se masovno nude i promoviraju obično su namijenjene masama i u srednjem i niskom rasponu cijena. Prvenstveno su za svu publiku.
Glavna prednost masivnosti je što ne zahtijeva velike napore sa stajališta dizajna reklamne kampanje, izbjegavajući segmentaciju, zbog čega je strategije obično jednostavno i brzo implementirati u kratkim vremenskim razdobljima. Odnosno, vrlo su upravljivi i prilagodljivi sredstvima i vremenu.
Značaj kanala u masovnom marketingu
Zbog svoje generičke prirode, pri odabiru kanala za prijenos sadržaja strategije masovnog marketinga, vrlo istaknuta važnost pridaje se masovnim medijima, kao što su televizija, radio ili pisani tisak, kao i onim internetskim stranicama s najvišim opseg posjeta i korištenje od strane potrošača.
Ova činjenica odgovara potrebi da tvrtke prenose svoju poruku što većem broju ljudi svih vrsta. Drugim riječima, što više ljudi učini proizvod vidljivim, to će veću izloženost imati i, potencijalno, veći komercijalni uspjeh.
Primjeri proizvoda predstavljenih u masovnim kampanjama
Roba i usluge koje najviše pogoduju ovoj vrsti marketinga obično su one poznate kao osnovne potrepštine, budući da ih svi konzumiraju i obično to žele učiniti po ne baš visokoj cijeni.
Kao primjer toga možemo pronaći proizvode za osobnu higijenu, telekomunikacije, bankarske usluge za pojedince ili privatne zdravstvene usluge. Kao što vidite, proizvodi stvoreni uglavnom za bilo koju vrstu osobe i čija je upotreba nužna sa svakodnevnog gledišta.
Budućnost masovnog marketinga
S potencijalnim razvojem medija, mreža i umnožavanjem trendova i ukusa u sve informiranijoj populaciji, tvrtke su postupno trebale definirati i segmentirati svoj sadržaj i svoje marketinške akcije.
Zbog toga se čini da je masovni marketing a priori pomalo zastario marketinški alat i sve se manje ponavlja, budući da bi se njegova učinkovitost uslijed tih promjena dovela u pitanje unatoč prednostima i niskim troškovima.