Analiza PEST-a (politički, ekonomski, socijalni i tehnološki čimbenici) alat je koji je odgovoran za istraživanje i utvrđivanje općih čimbenika koji utječu na tvrtke ili marke kako bi se uspostavila odgovarajuća i učinkovita strategija.
Podrijetlo PEST analize datira iz 1968. godine objavljivanjem eseja o marketingu pod naslovom "Makro-ekološka analiza u strateškom upravljanju" teoretičara Liama Faheya i V. K. Narayanana koji su bili njezine prethodnice.
Model PEST usredotočen je na one elemente koji čine okruženje u kojem se organizacije razvijaju, odnosno proučava one sektore koji ne ovise izravno o tvrtki, već o kontekstima kojima ona pripada, bilo ekonomskom, političkom ili socijalnom, za primjer.
Analiza PEST-a ponekad se uspoređuje sa SWOT analizom, ali u ovom je slučaju razlika u tome što potonja ovisi o izravnom dijelu tvrtke jer analizira unutarnja polja kao što su slabosti i snage koje ima. Suprotno tome, analiza PEST-a fokusira se na kontekst projekta ili tvrtke.
Čimbenici analize štetočina
Izdvaja se pet skupina vanjskih čimbenika:
- Političko-pravni: Čimbenici vladinog tipa koji utječu na učinak entiteta. Najistaknutiji su fiskalna politika, trgovinska i industrijska ograničenja i carine. Također morate uključiti situacije poput ratova, vlada, između ostalog.
- Ekonomski: Među ekonomskim čimbenicima moramo istaknuti tečajeve, kamatne stope, inflaciju, razinu uvoza i izvoza.
- Socio-kulturološki: Ovo polje obuhvaća čimbenike koji su povezani s osnovnim karakteristikama, preferencijama, ukusima i potrošačkim navikama društva: dob, ukupan raspoloživi dohodak, stopa rasta društva i obrazovanje.
- Tehnološki: Trendovi koji se javljaju na području računalnih sustava i novih tehnologija. S tim u vezi, nova digitalna era područje je koje treba uzeti u obzir unutar tvrtki.
- Okoliš: Čimbenici koji su relevantni poput klimatskih promjena, temperaturnih varijacija i svijesti o okolišu uzimaju se u obzir za razvoj PEST analize.
Karakteristike PEST analize
Karakteristike PEST analize su sljedeće:
- Poboljšava menadžerski rad: Kad su karakteristike okoliša poznate, može se planirati adekvatnija i učinkovitija strategija. Uz to, vanjski rizici su svedeni na minimum.
- Praktičnost: To je jednostavan i jednostavan alat.
- Procijenite vanjske rizike: Analiza PEST analizira političke, ekonomske, socijalne i tehnološke čimbenike, što je ključno kad se uzimaju u obzir mogući rizici koji se mogu pojaviti na tržištu prilikom uvođenja usluga ili proizvoda poduzeća.