Individualni marketing je marketinška strategija. Ovo se usredotočuje na personalizirane radnje, zahvaljujući poznatim informacijama o ponašanju potrošača ili kupaca.
Razvoj ove vrste marketinških akcija uključuje duboko proučavanje i poznavanje navika, ukusa i interesa ljudi. Pa to pokazuju svojim ponašanjem i načinom na koji obično troše.
Zahvaljujući nedavnom tehnološkom napretku i širenju internetskih aktivnosti, jedan-na-jedan marketing zabilježio je izuzetan rast u svijetu internetskog marketinga. To je zbog činjenice da je to jednostavna i učinkovita dinamika, zahvaljujući spomenutoj prilagodbi na kojoj se temelji.
Glavna karakteristika ovoga je upravo usredotočenost isključivo na pojedinca. Stoga to istovremeno postaje investicijski izazov. Sve to, jer je prilagođavanje obično povezano s višim troškovima vezanim uz rad na istraživanju navika i dizajniranju marketinških akcija prilagođenih svakoj osobi. Zapravo, ova vrsta marketinga traži veći i personaliziraniji odnos s kupcima, kao i njihovu buduću lojalnost.
Personalizacija nije korisna samo kada je riječ o provođenju reklamnih kampanja i traženju tih učinaka. Stoga se nastavlja razvijati u uslugama nakon prodaje i raznim uslugama za korisnike. Cilj mu je tražiti najveću udobnost i zadovoljstvo kupaca. Kao i da se komercijalni odnos može i dalje održavati tijekom vremena.
Primjeri pojedinačnog marketinga
Korištenje ove vrste radnji često je na velikim platformama za internetsku kupnju. Platforme poput Ebaya, Amazona i slično. Zahvaljujući koracima koje poduzimamo na ovim stranicama, sam sustav proučava naše interese; dok preporučuju proizvode. Sve to, na temelju našeg ponašanja, kao i ponašanja ljudi čija su prethodna korisnička iskustva bila slična.
S druge strane, uobičajeno je da ova vrsta preporuka slijedi pojedinca, čak i tijekom posjeta drugim web mjestima. Na taj način možete naići na oglase za proizvode slične prethodnim stranicama koje ste posjetili. Ova je pojava poznata kao ponovni marketing ili ponovno ciljanje. To podržavaju različite sadržajne mreže, poput istaknutog slučaja Google.
Budući da je potrebno puno rada kako bi se postigla učinkovitost personalizacije u marketingu, ove vrste radnji obično zahtijevaju veliku kreativnost i originalnost. Cilj mu je postići veći utjecaj na korisnike, a time i veći broj prodaja i koristi u budućnosti.