Upravljanje proizvodima područje je marketinškog miksa usmjerenog na organiziranje i odlučivanje detalja i karakteristika onih proizvoda koje svaka tvrtka nudi na tržištu.
U konceptu marketinškog miksa, upravljanje proizvodima zauzima istaknuto mjesto zajedno s ostalim varijablama: cijena, promocija i distribucija. Tvrtke su odgovorne za odlučivanje koje robe i usluge proizvode i čine njihov portfelj, kako to rade, kakve marketinške strategije koriste da bi ih isporučile i mnoga druga povezana pitanja.
Drugim riječima, s marketinške točke gledišta, optimalno upravljanje i upravljanje jednim ili više proizvoda koji čine portfelj poduzeća u velikoj je mjeri veći ili manji uspjeh koji uživa u svojoj gospodarskoj aktivnosti. To se događa jer spaja brojne zadatke povezane s proizvodom i njegovom provedbom, od početnog dizajna do prodaje kupcu ili potrošaču. Zapravo je to jedan od temelja marketinškog plana.
Glavna uloga upravljanja proizvodima u marketingu
Izvršenje zadataka upravljanja proizvodima omogućuje tvrtkama da upoznaju postojeće mogućnosti na tržištu, razviju proizvode određene prirode i korisnosti u odnosu na njih te ih ponude potencijalnim potrošačima. U tom bi se smislu moglo sažeti da upravljanje proizvodima teži profitabilnosti poduzeća, kao i njihovom komercijalnom uspjehu prilagođavanjem njihove aktivnosti potrebama tržišta.
S druge strane, ova se osnovna disciplina u području poslovnog marketinga fokusira na dugoročno, jer traži prilagodbu tvrtki na tržištima, njihov rast i trajnost.
Osnove upravljanja proizvodima
Bitni aspekti upravljanja proizvodima su sljedeći:
- Izbor robe i usluga koja će se prodavati, uzimajući u obzir veličinu i prirodu poduzeća i njegovih sredstava, kao i njegovu tržišnu snagu i prisutnost u određenom sektoru. Potrebno je istraživanje i poznavanje tržišta.
- Dizajn i razvoj proizvoda tijekom njihovog životnog ciklusa. Tvrtke traže mogućnosti na tržištu ili u onim sektorima u kojima mogu imati veći stupanj konkurentnosti, kako u stvaranju novih proizvoda, tako i u svim fazama, od proizvodnje do distribucije, konačne prodaje i naknadnih usluga za kupce.
- Kontrola marke korištenjem u ponuđenim proizvodima. Dobro upravljanje proizvodima trebalo bi poslužiti za jačanje marke i pružanje vaše tvrtke ekonomskih, konkurentnih i reputacijskih prednosti.