Tržište pločica pokazalo se posebno konkurentnim. Velike sile u ovom sektoru, Španjolska i Italija, bore se za prevlast. A to je da je konkurentnost natjerala proizvođače keramike da predlože nove poslovne strategije.
Na ovogodišnjem natjecanju keramike, poznatom kao Cevisama 2018, prisutno je još talijanskih tvrtki. Očito je talijanska prisutnost povećana za više od 50% u odnosu na 2016. godinu, prema organizatorima događaja. Među talijanskim tvrtkama možemo istaknuti sljedeća imena: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris i Lea Ceramiche.
Italija u potrazi za novim tržištima
Ali, zašto odjednom toliko talijanske prisutnosti u natjecanju keramičara? Čini se da talijanska keramička industrija traži nove načine za suočavanje s vrlo jakom konkurencijom u tom sektoru. Talijani su otkrili da je stopa rasta tradicionalnih tržišta poput Njemačke i Sjedinjenih Država bila prespora. Pokušavajući riješiti ovu situaciju, transalpski poslodavac, Cofindustria Cerámica, predložio je proizvođačima da traže strategije rasta za nova tržišta.
Mnogo je prilika kada se, s obzirom na poteškoće rasta na tradicionalnim tržištima, koja su postala zasićena, tvrtke presele na nova tržišta, gdje je konkurencija manja, a prilike za brz rast i stjecanje dobrog tržišnog udjela veće. Upravo je takvu strategiju predložili talijanski poslodavci. Tako su se oči Cofindustrije smjestile na nova tržišta poput Indije, sjeverne Afrike i Bliskog istoka.
Međutim, čini se da su prijedlozi talijanskog udruženja poslodavaca keramike u suprotnosti s interesima španjolskih tvrtki. Na Bliskom istoku španjolski proizvođači keramike koncentriraju 20% prometa, dok u sjevernoj Africi čine 15% prometa.
Čini se da transalpska oklada prijeti novim tržištima na kojima španjolske keramičke tvrtke idu tako dobro. Služi se bitka za sve važnija nova tržišta.
Ozbiljne izvozne prepreke u Alžiru
Situacija je drugačija za španjolsku keramičku industriju, tradicionalna zemljopisna područja poput Europske unije i Sjedinjenih Država nagovještavaju bolje izglede nego za transalpske tvrtke.
Prijetnje španjolskom izvozu keramike uglavnom dolaze s Bliskog istoka i Magreba. Protekcionističke mjere poput trgovinske blokade koju je Alžir nametnuo negativno bilježe španjolski izvoz. Već od 1. travnja 2017. stupila je na snagu komercijalna blokada koja omogućuje izvoz samo do 30. svibnja tvrtkama koje su uspjele dobiti licencu krajem prosinca 2017. godine.
Na veliku nesreću onih koji izvoze u Alžir, zabrana izvoza proširena je na emajle, keramičke boje, fritule i keramičke strojeve. Razlog poteškoća u izvozu u Alžir je taj što sjevernoafrička zemlja nastoji ispraviti neravnotežu u svojoj trgovinskoj bilanci. U tu su svrhu alžirske vlasti poduzele mjere kako bi smanjile ulazak robe iz inozemstva ili uvoza, posebno na keramiku. Situacija nema dobre izglede u Alžiru, jer nije država članica Svjetske trgovinske organizacije i ne podliježe njezinim pravilima.
Pozitivna strana španjolskih tvrtki su podaci iz Sjedinjenih Država i istočne Europe. Prodaja je porasla u Sjedinjenim Državama, dok su zemlje istočne Europe doživjele značajan oporavak.