Jedna se riječ često ponavlja u poslovnom tisku posljednjih nekoliko mjeseci. Ovo je takozvano upozorenje o dobiti ili upozorenje o dobiti. Upravo je 2018. godinu obilježilo obilje ovih upozorenja o dobiti. A to je da su zbog ekonomskih događaja poput trgovinskog rata između Kine i Sjedinjenih Država, Brexita, snažnih varijacija cijena nafte, povećanja cijena sirovina ili fluktuacije valuta mnoge tvrtke morale najaviti pad revizija prognoze zarade.
Počnimo s objašnjenjem od čega se sastoji upozorenje o dobiti, poznato i kao upozorenje o dobiti. Upozorenje o dobiti je obavijest o promjeni očekivane dobiti koja se može povećati ili smanjiti. Ne treba zaboraviti da dobar dio uvrštenih društava ima obvezu informirati svoje dioničare o mogućnostima dobiti. Općenito, upozorenja o dobiti obično donose loše vijesti, jer su uobičajene da tvrtke najavljuju smanjenje svoje dobiti.
Učinci upozorenja na dobit
I mali i srednji ulagači i financijski posrednici pridaju veliku važnost ovoj vrsti upozorenja. Dokaz tome je utjecaj koji upozorenja o dobiti imaju na vrijednost dionica tvrtke. Ovisno o tome je li najavljeno povećanje ili smanjenje dobiti, cijena dionice mijenjat će se više ili niže.
Bez sumnje, upozorenje o dobiti vrsta je obavijesti koja kod investitora obično padne poput vrča hladne vode, jer obično dovodi do pada vrijednosti dionica.
Prikladno je analizirati kako se ulagači ponašaju prema vijestima o upozorenju o dobiti. Dakle, iskustvo je pokazalo da će investitori, ako postoji prognoza smanjenja dobiti, pokušati prodati dionice. Suprotno tome, ako se najavi povećanje dobiti, svi će htjeti kupiti dionice dotične tvrtke.
Između tvrtki u istom sektoru
Zanimljivo je proučavati ponašanje upozorenja o dobiti između tvrtki iz istog sektora. Bilo je situacija u kojima je upozorenje o dobiti određene tvrtke na kraju utjecalo na druge tvrtke u istom sektoru. Uzmimo za primjer slučaj marketinške i komunikacijske tvrtke WPP. Pa, WPP je oglašivački div i njegovo upozorenje o dobiti negativno je utjecalo na cijenu dionica tvrtki u komunikacijskom sektoru poput Mediaseta i Antene 3.
Zašto danas postoji toliko upozorenja o dobiti?
Ako pogledamo odnos globalne ekonomije prema upozorenjima za zaradu poduzeća, veza je jasna. Kao što smo prethodno objasnili, izgledi za usporavanje globalne ekonomije, Brexit, porast protekcionizma i nova regulacija onečišćujućih emisija za vozila, među ostalim, izazvali su pravi val upozorenja o dobiti. Sve je to utjecalo na tvrtke u tekstilnom sektoru, automobilsku industriju, zrakoplovne tvrtke i ostale potrošačke sektore. Stoga su prisiljeni najaviti smanjenje svojih predviđanja zarade.
Nepobitna je činjenica da ekonomski marš i politički događaji utječu na dobit i cijene tvrtki. Tri su događaja posebno utjecala na brojna upozorenja o dobiti najavljena u 2018. godini:
- Uspon protekcionizma
- Snažne fluktuacije cijene nafte
- Devalvacija valuta u Latinskoj Americi
Trgovinski ratovi
U svijetu s globaliziranom ekonomijom, komercijalni puls između Kine i Sjedinjenih Država imao je ogroman utjecaj na poslovnu aktivnost. Carine koje je američka vlada Donalda Trumpa uvela na čelik i aluminij imale su oštre posljedice na razne industrijske sektore.
Učinak carina najuočljiviji je u automobilskoj industriji. Tvrtke poput Daimlera, BMW-a, Audija, Porschea i proizvođača guma Continental nisu imale drugog izbora nego objaviti smanjenja u svojim prognozama dobiti.
Međutim, povećanje protekcionističkih mjera nije bio jedini čimbenik koji je negativno utjecao na pad dobiti automobilskih tvrtki. I, borba protiv emisija revolucija je u borbi protiv klimatskih promjena. Istodobno, to je štetno utjecalo na proizvođače automobila, koji su bili prisiljeni suočiti se s većim troškovima.
Cijene nafte i devalvacija valute
Nitko ne može ostati nesvjestan kolebanja cijena nafte. Upravo je porast cijene sirove nafte u 2018. godini doveo do povećanja troškova prijevoza, smanjujući marže mnogih tvrtki u ovom sektoru i posebno utječući na zrakoplovne tvrtke poput Ryanaira i Norveške.
Niti bismo trebali zanemariti učinke devalvacije valute među velikim ekonomskim silama Latinske Amerike. Tako su Brazil i Argentina devalvirali svoje valute. To je značajno naštetilo važnim distribucijskim skupinama poput DIA-e, činjenicu koju smo već primijetili u našem članku "ključeve kolapsa DIA-e na burzi".