Europska komisija izrekla je kaznu od 2,42 milijarde eura američkoj tehnološkoj tvrtki Google. Razlog ove sankcije je taj što je Google prekršio pravila tržišnog natjecanja na tržištu pretraživanja Interneta. Suočeni smo s najvećom ekonomskom sankcijom koju je Europska unija nametnula u svojoj borbi protiv monopola.
Europska unija, putem povjerenice za zaštitu tržišnog natjecanja Margrethe Vestager, tvrdi da je "Google zloupotrijebio svoju dominaciju na tržištu kao tražilicu promovirajući vlastitu uslugu usporedbe cijena u rezultatima pretraživanja i srušivši konkurenciju." Stoga će Google imati rok od 90 dana da zaustavi takvu praksu. U suprotnom ćete biti primorani snositi kaznu od 5% svog dnevnog svjetskog prihoda od svoje matične tvrtke (abeceda).
Sa svoje strane, Ken Walker, kao potpredsjednik i odvjetnik Googlea, pokazao je neslaganje s novčanom kaznom koju je izrekla Europska unija i izjavio je da razmatraju mogućnost žalbe na veliku novčanu kaznu.
Ali gdje je podrijetlo problema? Sve je započelo 2004. godine, kada je Google započeo putovanje u usporedbu usluga kupnje u Europi. U početku se ova usluga zvala Froogle, koja je 2008. preimenovana u Google Product Search, a 2013. završila je pod nazivom Google Shopping. Kao što smo prethodno objasnili, ova usluga omogućuje potrošačima usporedbu cijena i proizvoda svih vrsta trgovina.
U 2008. Googleova usluga usporedne kupovine već je stavljala svoje proizvode ispred svojih glavnih konkurenata, čak iako nisu bili najbolji za potrošače. U tom smislu, Komisija ističe da smo za dosezanje najbolje pozicioniranih suparnika morali preći na četvrtu stranicu rezultata pretraživača. Dokaz tome je da su posjeti suparničkim Googleovim web mjestima opali za 80% u Francuskoj i 92% u Njemačkoj.
Također je vrijedno analizirati dokaze koje je pružila kustosica Margrethe Vestager, jer prvih deset rezultata na stranici ostvaruje 95% klikova, dok najbolji rezultat na drugoj stranici jedva uspijeva doseći 1% klikova. Iz tog je razloga Europska komisija jasna da je Google, kada je previše zaostajao za svojim konkurentima, sebi dao prednost i očito naštetio suparničkim tvrtkama.
Zbog svega toga Bruxelles je Googleu odlučio izreći kaznu od 2,42 milijarde eura. To su daleko veće novčane kazne od onih s kojima se suočavaju druge tehnološke tvrtke poput Microsofta u Intelu. Podsjetimo, do sada je najviša europska sankcija pala na Intel, s iznosom od 1060 milijuna eura.
No, Google nije jedina tvrtka u tehnološkom sektoru kojoj prijete kazne. U svibnju ove godine Facebook je kažnjen s ukupno 110 milijuna eura zbog pružanja netočnih ili obmanjujućih informacija o akviziciji tvrtke za razmjenu trenutnih poruka WhatsApp.
Kao što smo već rekli, Google će imati rok od 90 dana da završi ovu vrstu prakse. Ovom novčanom kaznom Bruxelles namjerava izreći uzornu sankciju i razuvjeriti one tvrtke koje žele prekršiti slobodno tržišno natjecanje.
Slučaj usporednih usluga pretraživanja kupovine nije jedini s kojim će se Google morati nositi. Naprijed, navodno nasilni ugovori koje Google nameće tvrtkama koje se žele oglašavati na svojoj web stranici i činjenica da su proizvođači mobitela i tableta prisiljeni uključiti Googleove programe kako bi uključili Android sustav, još uvijek nisu riješene.
