Strategija Plavog oceana strategija je koja želi povećati poslovnu konkurentnost i diferencijaciju.
Strategiju plavog oceana kreirali su W. Chan Kim i Renée Mauborgne, profesori na poslovnoj školi INSEAD. Ova je teorija nastala 2005. godine, nakon objavljivanja knjige s naslovom "Strategija plavog oceana".
Ova teorija brani da je konkurencija uspjeh ili neuspjeh tvrtki, tako da je diferencijacija bitna. Međutim, teorija smatra da se posljednjih godina strategija tvrtki usredotočila na natjecanje na tržištima zasićenim konkurencijom (crveni ocean), umjesto na pronalaženje novih tržišnih niša u kojima se mogu razlikovati (plavi ocean).
Strategija plavog oceana poznata je strategija u svijetu poslovnog upravljanja.
Najbolje poslovne škole definiraju je kao jednu od najbolje osmišljenih strategija.
Plavi ocean i crveni ocean
Strategija plavog oceana temelji svoju hipotezu na strategiji dva oceana. U tom smislu, dva oceana koja se, kao što ćemo vidjeti u nastavku, odnose na različite tržišne situacije.
Prije svega, plavi ocean odnosi se na one ideje koje bez postojanja žele stvoriti tržište koje ih zahtijeva. Odnosno, mogućnosti, tržišne niše, u kojima konkurencija ne postoji ili je zanemariva. Drugim riječima, tržišta koja se ne iskorištavaju i koja nude priliku.
Drugo, crveni ocean odnosi se na suprotno. Dakle, kažemo da smo suočeni s crvenim oceanom kada govorimo o tržištu punom konkurencije, koje njime iskorištava i gdje su mogućnosti pronalaska poslovne niše vrlo ograničene ili ne postoje.
Ideja je prijeći iz crvenog oceana u plavi ocean.
Principi strategije plavog oceana
Temeljni principi plavog oceana, koji ukazuju na korake koje treba slijediti za razvoj ove strategije, su sljedeći:
- Stvorite nove prostore za potrošnju.
- Usredotočite se na veliku sliku, a ne na brojke.
- Znajte izvan postojeće potražnje.
- Osigurajte održivost spomenute strategije.
Kako pronaći naš plavi ocean?
Da bi se pronašao plavi ocean, definirano je 6 različitih načina kako doći do plavog oceana.
Ove rute su sljedeće:
- Istraživanje industrije.
- Istraživanje strateških skupina.
- Istražujući lanac kupaca.
- Istraživanje ponuda komplementarnih proizvoda i usluga.
- Istraživanje emocionalnog faktora kupaca.
- Istraživanje dimenzije vremena.
Kroz ovih 6 načina možemo doći do plavog oceana. Gore opisani putovi predstavljaju različite pristupe pronalaženju plavog oceana u kojem će se raditi.