Marka i nematerijalne metode vrednovanja

Metode vrednovanja robnih marki i nematerijalnih uloga disciplina su poslovne analize koja ima za cilj metodički i pouzdano kvantificirati novčanu vrijednost robnih marki i nematerijalnih ulaganja tvrtke.

Od kraja 20. stoljeća postoje mnoga istraživanja i spisi na ovu temu. Metode vrednovanja robne marke razlikuju se ovisno o autoru koji joj se obratio. Razlika je, naravno, nepremostiva. Zašto? Budući da se teško složiti oko formule koja određuje vrijednost nečega što se ne može izmjeriti, ne može vidjeti i ne može se dodirnuti.

Inače, činjenica da su to metode koje nastoje procijeniti na metodičan i pouzdan način ne znači da su uspjeli. Drugim riječima, analitičar se suočava s problemom koji je teško riješiti. Kažemo teško, jer je subjektivni element u procjeni neizbježan.

Na primjer, za neke će marka Nike značiti sport, poboljšanje, estetiku, ljepotu. Za ostale, za razliku od njih, to će biti samo još jedna marka sportske odjeće. Na skali od 1 do 10, prva će marki dati veću ocjenu od druge.

Kakva je korist od vrednovanja marke?

S obzirom na složenost vrednovanja, može se postaviti sljedeće pitanje: Kakva je korist od vrednovanja marke? Pa, vrednovanje marke zaslužuje predanost i trud. Zašto? Jer iako svaki analitičar misli drugačije, svi se slažu da je marka jedno od najvećih bogatstava koje tvrtka ima.

Spremni ulagati na tržišta?

Jedan od najvećih svjetskih brokera, eToro, učinio je ulaganje na financijskim tržištima dostupnijim. Sada svatko može ulagati u dionice ili kupiti dio dionica s provizijom od 0%. Počnite ulagati odmah s pologom od samo 200 USD. Imajte na umu da je važno trenirati za ulaganje, ali naravno danas to može učiniti svatko.

Vaš je kapital u opasnosti. Mogu se primijeniti i druge naknade. Za više informacija posjetite stocks.eToro.com

Jednostavan primjer, ako postoje dva odjevna predmeta jednake kvalitete (100% pamuk), zašto neki potrošači odluče potrošiti dvostruko više za kupnju određene marke odjeće? Budući da su iste kvalitete i isti uslužni program, izbori su različiti. To je zbog imidža marke. Nošenje određenih marki odjeće društvo vidi kao ekonomsku moć ili dobar ukus. Obično je povezan s imidžom naše marke.

Vrste metoda vrednovanja robnih marki i nematerijalnih ulaganja

Prije svega, ideja je, ne zaboravimo, pokušati otkriti koji dio prodaje tvrtke, troškovi, dobit, investicije itd. Odgovaraju marki.

Kao što smo rekli, svaki analitičar razmišlja na drugačiji način. Stoga je potrebno pregledati različite metode različitih autora i institucija koje ukazuju da je marka:

• Vrijednost poduzeća (dionice plus financijski dug).
• Razlika između tržišne vrijednosti i teoretske knjigovodstvene vrijednosti dionica poduzeća (tržišna dodana vrijednost).
• Razlika između vrijednosti tvrtke s markom i vrijednosti druge tvrtke koja prodaje proizvode bez marke (bijela etiketa). Ova se razlika može napraviti na temelju:
  • Razlika u cijenama proizvoda.
  • Vrijednost dodatnog volumena prodaje.
  • Razlika omjera (kapitalizacija / prodaja).
• Sadašnja vrijednost slobodnog novčanog tijeka tvrtke umanjena za imovinu koja se koristi za potrebnu profitabilnost.
• Mogućnosti za proširenje tvrtke novim kanalima distribucije, novim zemljopisnim područjima ili novim proizvodima zahvaljujući imidžu marke.

Poredak marke

Isto tako, postoje ljestvice marki. Svako rangiranje koristi drugu metodu za vrednovanje marke. Tri najpoznatije ljestvice su:

• Interbrand: Usporedite rezultate bijele naljepnice s referentnom markom.
• Forbes: Uzima se u obzir navodna korist koja odgovara marki i njenoj potrošnji na oglašavanje.
• Financijski svijet: Koristite pojednostavljenu verziju Interbranda. Izračunajte razliku na temelju procjene koristi privatne robne marke.

Ne postoji bolji rang ili bolja metoda za vrednovanje marke. Stručnjaci se, iako se razlikuju u izračunima, slažu da marka ima različitu procjenu ovisno o svojim proizvodima, formatu i području u kojem djeluje. Dakle, postoje zemlje u kojima se konzumira više Pepsija i druge koje preferiraju Coca Colu. Na isti način, u nekim zemljopisnim područjima određene marke imaju lošu reputaciju za određene proizvode, ali vrlo dobru reputaciju za druge svoje proizvode. Ista marka, ali različiti proizvodi.