Marketinški miks - što je to, definicija i koncept

Marketinški miks strategija je usmjerena na unutarnji aspekt poduzeća i koristi se za analizu nekih osnovnih aspekata njegove aktivnosti.

Ova vrsta analize klasična je u marketinškim studijama posljednjih desetljeća, budući da je McCarthy pokrenuo ovaj model 1960. i definirao ove četiri varijable kao tradicionalne za tvrtke kada proučavaju vlastito poslovanje i postavljaju ciljeve ili ciljeve. Njihova dubinska studija i kombinacija bit će ključ za kasnije odluke tvrtke u potrazi za budućim poslovnim izazovima.

Zahvaljujući svojoj jednostavnosti, marketinški miks smatra se ključnim alatom za tvrtke širom svijeta kada planiraju operacije, marketinške taktike i ispunjavaju svoje ciljeve.

Elementi marketinškog miksa

Marketinški miks obuhvaća četiri varijable ili elemente: proizvod, cijena, distribucija i promocija. Ova je strategija poznata i pod nazivom „komercijalni miks“ ili „4P“, zbog anglosaksonskog podrijetla (cijena, proizvod, mjesto, promocija).

• Cijena(Cijena): Varijabla je ta koja pomaže razumjeti i pozicionirati razinu konkurentnosti tvrtke. Vođenje troškova ili strategije diferenciranja opravdavaju odabranu cijenu.
• Proizvod(Proizvod): Ovo objašnjava potrebu za zadovoljenjem potrošača i srodnih usluga koje bi mogle biti potrebne za uživanje u proizvodu, koje poboljšavaju i dodaju vrijednost proizvodu, poput servisa nakon prodaje, jamstva ili tehničke usluge.
• Distribucija (Mjesto): Obuhvaća faze i kanale kroz koje proizvod prolazi dok ne dođe do potrošača; odnosno od njegove proizvodnje do skladištenja i transporta.
• Promocija (Promocija): Djelatnost koju će tvrtka razviti tako da njezin proizvod dosegne maksimalan broj kupaca u široj javnosti ili segmentu kojem je usmjerena te povećati svoj prihod. Tu bi se nalazilo ono što svi razumijemo pod oglašavanjem ili komercijalnim širenjem.