Spremanje božićne kampanje trebao bi biti prioritet. U 2020. godini koju je razorio COVID, božićni prilog presudan je za ublažavanje udara na kraju godine.
Kao i svake godine, dolazi i Božić, a s njim i božićna kampanja. Kampanja u kojoj se tvrtke pripremaju za proživljavanje jednog od najposebnijih i najslađih trenutaka u godini. U to doba izlozi već nose svoje karakteristične božićne ukrase, dok su ulice pune potrošača koji odlaze u trgovine kako bi kupili dugo očekivane božićne poklone. Restorani, prepuni osoblja i kupaca, zasićeni su karakterističnim ručkovima i večerama na te datume, dok zračne luke upravljaju brojnim koferima koje nose svi oni građani koji se, kao i svaki kraj godine, vrate kući kako bi bili s obitelji.
Kao i svaki Božić, i ti datumi imaju značajan utjecaj na različita gospodarstva na cijeloj planeti; proizvod potrošnje koja ne prestaje rasti, kako se bliži Badnjak, a na onim mjestima gdje se slavi Dan triju kraljeva. Sa svoje strane, zapošljavanje, na isti način, čini to s istim intenzitetom; Pa, u scenariju u kojem priljev kupaca raste u nebo, potrebno osoblje veće je nego ostalih datuma. Dakle, govorimo o datumu koji ističe faktor sezonalnosti u svom maksimalnom sjaju; registrirajući ekonomski poticaj koji je uslijedio u zemljama poput Španjolske, ogromnih pola milijuna zaposlenih, kao i potrošnju blizu 11 000 milijuna eura, i što je najvažnije, u samo mjesec dana.
I jest da, da nije situacije koja nam se danas događa, ovo bi trebao biti Božić 2020. godine, kao što smo rekli u uvodu. Međutim, u scenariju poput sadašnjeg, strah, kao i rizik da će spomenuti ukrasi u izlozima u novom kontekstu biti zamijenjeni znakom "prijenos", raste.
Dolaskom posljednjeg vikenda u studenom, Crni petak, kao i Cyber ponedjeljak - s predstavom od 25% božićne potrošnje - dani su koji obilježavaju početak božićne kampanje koja će milijunima ostati u sjećanju građana širom planete. Prisutnost COVID-a u 2020. ostavlja očekivanja koja nam, odraženi u podacima, pokazuju kolaps gospodarske aktivnosti u božićnim mjesecima; barem ako se kontrast temelji na usporedbi spomenute godine s prethodnim godinama. Pa, moramo znati da je, ispunjavajući ta ista očekivanja, COVID, kao da je to Grinch, krenuo otimati sav onaj dašak svježeg zraka koji nam je, kao i prethodnih godina, Božić ostavio na kraju godine.
Dašak svježeg zraka
Uzimajući u obzir varijable poput potrošnje, božićna kampanja u zemljama poput Španjolske ostavlja akumuliranu potrošnju koja u odnosu na pokazatelje dostupne iz prethodnih godina iznosi 11.000 milijuna eura. U samo mjesec dana gospodarstva poput španjolskog gospodarstva mobiliziraju oko 1% svog bruto domaćeg proizvoda (BDP) u potrošnji koja je izravno povezana s božićnom sezonom. U tom smo smislu za referencu uzeli Španjolsku, jer se ta zemlja, kao što se odražava u izvješćima konzultantske tvrtke Deloitte s tim u vezi, nalazi kao gospodarstvo u kojem njezini građani najviše troše tijekom božićne sezone; nadmašivši Ujedinjeno Kraljevstvo, koje umjerava svoju potrošnju u usporedbi s kopnom.
No, to ne znači da druga gospodarstva, uzimajući u obzir te iste pokazatelje, ne troše toliko velika kao ona koju je registrirala Španjolska. U tom smislu, Meksiko je, što se odražava tim istim pokazateljima, još jedna zemlja koja nije prestala povećavati potrošnju na Božić, u suprotnosti s prošlim godinama koje su objavljene. Dakle, govorimo o činjenici da je astečko gospodarstvo, uzimajući u obzir stopu varijacije božićne potrošnje prethodnih godina, povećalo svoju potrošnju za 14% u 2019. godini, za razliku od podataka objavljenih u 2018. Slična potrošnja napadu Čilea, kao i drugih gospodarstava koja poput Perua vode na ljestvici latinoameričkih gospodarstava s najvećom božićnom potrošnjom. Činjenica je da, ako uzmemo u obzir stanovništvo na tim teritorijima, govorimo o akumuliranim izdacima znatno iznad izdataka koje je registrirala Španjolska.
Što se tiče zaposlenosti, moramo znati da na isti način na koji se povećava potrošnja, tvrtke, kao i glavni sektori koji su, poput ovog, zainteresirani, pokušavaju ojačati svoju radnu snagu kako bi mogli apsorbirati ovaj veći priljev komentiranih klijenata . U tom smislu, ekonomije poput španjolske, tijekom božićnih mjeseci, bilježe rast zapošljavanja koji je u godinama poput prošlosti dostigao pola milijuna zapošljavanja u samo mjesec dana. Opseg ugovora koji također ima pretvorbu u stalne zaposlenike koji iznosi oko 25%, što se odražava u pokazateljima. Uz to, inače, govorimo o simetričnijem zapošljavanju između sektora koji neizravno imaju koristi od ove situacije.
No, kao što smo rekli u prethodnom odlomku, govorimo o zapošljavanju koje se, na isti način, događa u drugim gospodarstvima Latinske Amerike. U tom smislu, čak iu doba COVID-a, zapošljavanje za praznike izravno povezane s Božićem, poput Crnog petka, u zemljama poput Meksika iznosilo je više od 200 000 formalnih ugovora; uzimajući u obzir neformalnost rada blizu 60%, stvarna brojka ostavila bi nam još veći obujam. Isto tako, u drugim prethodno analiziranim gospodarstvima, poput Čilea, opseg ugovora procijenjenih prethodnih godina za Božić povećao se za oko 25%; Još jedan podatak koji pokazuje ovaj sve općenitiji trend širokog jačanja radne snage za božićno vrijeme.
Kao što vidimo, doprinos Božića gospodarstvu, uzimajući kao referencu neka od gospodarstava koja su, poput Španjolske, Čilea, Meksika ili Perua, citirani, prilično je glomazan. Božićni račun, za razliku od ostalih mjeseci, veći je za sva kućanstva u zemlji, na isti način na koji je njegov ekonomski doprinos gospodarstvu općenito, kao i sektorima koji ga čine, mnogo dimenzioniraniji od doprinosa očekuje se od ostalih godišnjih doba tijekom cijele godine. Pa, moramo znati da govorimo o Božiću, datumu koji, osim nade, ostavlja velik optimizam u onim trgovcima koji vide kako se ova kampanja odražava u njihovim godišnjim računima na kraju godine. Uz to, govorimo o rastućoj potrošnji, jer se svake godine izvlače izgledi za potrošnju po stanovniku. Perspektiva koja će se, unatoč vrlo uspješnom radu u prethodnim godinama, ove godine ublažiti vrlo prema dolje.
Drugačija godina
I u pogledu potrošnje i zaposlenja, Božić predstavlja veliki predah za gospodarstvo, kao i za sve one društveno-ekonomske agente koji u njemu sudjeluju. Međutim, u novom kontekstu, brojke koje su obrađivane apriori, danas bi mogle pretrpjeti zaokret koji, kao što se to događalo s drugim svečanostima tijekom ove godine, okončava ovaj kratki san koji nam svake godine omogućuje da završimo godinu , kao i započinjanje sljedeće, s onim karakterističnim impulsom koji nam ostavlja božićna kampanja.
U tom smislu, prikladno je znati da, u sektorima poput ugostiteljstva, u zemljama poput Španjolske Božić čini oko 30% godišnjeg prometa ovog sektora; prikaz koji bi, uzimajući u obzir godinu kroz koju sektor prolazi, ove godine mogao doseći i do 60%. Iz ovog razloga, uzimajući ovaj primjer, možemo dobiti predodžbu koliko je potrebna ova kampanja u godinama poput ove kroz koju prolazimo.
Stoga nam izgledi za Španjolsku, što se tiče potrošnje, ostavljaju pad u brojkama koje bi, u odnosu na protekle godine, mogle iznositi -48%. Kao što vidimo, oko polovice građana u zemlji pretvara se da ne troši sve što su radili prethodnih godina. S druge strane, zemlje poput Meksika, uzimajući u obzir brojke koje je za to dala konzultantska kuća Nielsen, pokazuju nam, poput Španjolske, opći pad prodaje za ovaj Božić. U tom smislu, izvještaj o kojem govorimo odražava da će oko 60% Meksikanaca smanjiti svoju potrošnju ove godine, pa će se i potrošnja u astečkom gospodarstvu na isti način umjeravati na kraju godine.
Uz to, govorimo o situaciji koja se ne događa samo u Španjolskoj i Meksiku, već se očekuje i u ostalim gospodarstvima Latinske Amerike, gdje treba istaknuti argentinsko gospodarstvo.
Što se tiče zapošljavanja, očekivanja pokazuju pad broja zapošljavanja blizu 38% za Španjolsku. U tom smislu govorimo o činjenici da ove godine neće biti otvoreno oko 150 000 radnih mjesta, s obzirom na učinke COVID-a. Situacija koja će se, na isti način kao što se dogodilo s trošenjem, ponoviti i u drugim gospodarstvima španjolskog govornog područja u Latinskoj Americi. A, uzimajući u obzir da nam Crni petak u zemljama poput Meksika, prema portalu Infojobs, već ostavlja pad ponuda za posao od -62%, malo se može očekivati od božićne kampanje koja će, za razliku od drugih godina, biti ostavite nečuvene brojke zaposlenosti za kampanju poput one koja se održava.
Ukratko, govorimo o kampanji koja se, iako je potrebna više nego ikad, planira održati na sasvim drugačiji način nego proteklih godina. COVID je osujetio Božić koji bi, uzimajući u obzir ekonomsku situaciju, uživao veliku važnost za različita gospodarstva širom planeta. I ne smijemo zaboraviti da imamo dana do Božića i da moramo pojačati mjere za suzbijanje virusa; Pa, ovdje prikazani podaci, kao što je slučaj s izgledima, nisu nimalo najgori podaci koji se očekuju za ovaj Božić.