Zaštitni znak je taj znak koji omogućuje razlikovanje na tržištu proizvoda i usluga tvrtke. Bez obzira je li tvrtka individualna ili socijalna.
Zaštitni znak je prepoznatljiv znak s kojim tvrtka ima. Funkcija komercijalne marke je razlikovanje proizvoda jedne tvrtke u odnosu na proizvode druge tvrtke na istom tržištu. S obzirom da su mnogi proizvedeni proizvodi homogeni, svojom markom postižu tu razliku između proizvođača. Stoga se, putem komercijalne marke, marka uspijeva razlikovati od svojih konkurenata.
Zajedno sa zaštitnim znakom, zakon utvrđuje da se mora priložiti i jamstveni znak, kao i kolektivni znak.
Marka se ponekad smatra simbolom kvalitete. Pogotovo kada tvrtka ima dugogodišnje iskustvo na tržištu i dobro pozicioniranje.
Marka je mnogim tvrtkama jedna od glavnih nematerijalnih dobara.
Od kojih se elemenata sastoji zaštitni znak?
Među elementima koje marka uključuje treba istaknuti sljedeće:
- Logotip, simboli, figure, slike ili crteži.
- Riječi ili kombinacije riječi ili slogan.
- Poznati ljudi, glumci ili događaji.
- Slova, boje, figure i kombinacije.
- Zvučni znakovi i mirisi.
- Oblik proizvoda, iskustvo u uslugama.
- Kombinacija svega navedenog.
Vrste zaštitnih znakova
Ovisno o upotrebi gore opisanih elemenata, vrste marki možemo klasificirati na sljedeći način:
- Nominativna marka: Nastaje od jedne ili više riječi. Nema znakova ili slika. Odnosi se na one koji se temelje samo na imenu. Primjerice, to je slučaj s bankama poput JP Morgan ili Morgan Stanley.
- Figurativna marka: Slike, logotipi itd. Na primjer, Apple.
- Mješovita marka: To je kombinacija prethodnih elemenata. Odnosno slike i slova ili brojevi. Ovo je slučaj Microsofta.
- Trodimenzionalna oznaka: Marka je ta koja poboljšava svoj imidž u dizajnu proizvoda i ono što je osjetljivo osjetom dodira. To je uobičajeno za marke automobila.
- Oznake zvuka: One marke koje svoju strategiju temelje na osjetilu sluha. Njegova se identifikacija proizvodi slušanjem niza zvukova. To je slučaj s nekim tvrtkama poput McDonaldsa (sa sloganom "Volim to")
- Oznake mirisa: Oni koje prepoznajemo po njuhu. To je slučaj s parfemima i mirisima ili proizvodima poput teniskih loptica ili plastelina.
Zaštitni znak i trgovačko ime
Iako se mogu činiti sinonimima, postoje razlike između ova dva pojma koja treba istaknuti.
Iako je zaštitni znak uporaba riječi, slika, slika, simbola, kao i kombinacija istih, za izradu prepoznatljivih znakova, trgovačko je ime način na koji se tvrtka identificira na tržištu.
Zaštitni znak može se registrirati na međunarodnoj i nacionalnoj razini, dok se naziv može registrirati samo na nacionalnoj razini.
Da biste dobili ideju, dok je marka Apple izgrižena jabuka, ime marke je Apple.
Zaštitni znak i autorska prava
Da bi zaštitili upotrebu ekskluzivnog zaštitnog znaka, postoje mehanizmi poput registracije zaštitnog znaka, autorskih prava, autorskih prava, kao i drugi elementi koji nam pomažu da registriramo ono što je povezano s našim zaštitnim znakom. Budući da je cilj ovoga, da nitko drugi ne može koristiti ove elemente.
Zahvaljujući tim mehanizmima, tvrtke mogu registrirati najvrjednije elemente svoje marke. Cilj mu je ekskluzivno koristiti spomenute elemente, tako da oni ne budu izopačeni ili plagirani.