Zdravstveni marketing je marketinška specijalizacija orijentirana na zdravstveni sektor koja se koristi za analizu i predstavljanje informacija povezanih s medicinom, napretkom u zdravstvu i za promicanje određenih usluga u ovom području. Naziva se i zdravstvenim marketingom.
Razgovor o zdravstvenom marketingu ne odnosi se samo na komercijalizaciju određenog proizvoda, već i na prevenciju zdravih navika, jer je marketing učinkovit alat za privlačenje resursa i ljudi na nekom području.
Ukratko, zdravstveni marketing shvaćen je kao skup aktivnosti koje vode i vode organizacije u ovom sektoru da poboljšaju svoje proizvode i usluge.
Ciljevi zdravstvenog marketinga
Zdravstveni marketing ima za cilj nadopuniti rad zdravstvenih radnika: liječnika, medicinskih sestara, stručnjaka itd. Za to mora igrati strateškiju ulogu koja se temelji na ispunjavanju određenih ciljeva kao što su:
- Bolje privući i zadržati pacijente.
- Poboljšati njegu bolesnika.
- Standardizirajte postupak zbrinjavanja pacijenta u prvim posjetima.
- Povećajte internetske usluge i integrirajte ih u bolničko upravljanje.
- Stvorite i primijenite snažnu i različitu komunikacijsku strategiju.
- Razviti jedinstvene, diferencirane i usmjerene na pacijente poslovne modele.
- Provoditi komunikaciju u kriznoj situaciji.
Društvene mreže unutar zdravstvenog sektora utječu i mijenjaju oblike komunikacije i promocije koji su se radili do sada. Ovaj sektor, uključujući nove tehnologije, doživljava digitalnu transformaciju reguliranu zakonima i strogim propisima o vrstama informacija koje se mogu priopćiti.
Prednosti zdravstvenog marketinga
Evo nekoliko blagodati zdravstvenog marketinga:
- Optimizacija web stranica i povećan broj posjeta.
- Zajamčite prisutnost na društvenim mrežama.
- Povećati broj pacijenata.
- Poboljšajte digitalno pozicioniranje u tražilicama.
- Najavljuje najistaknutije usluge.
Mane zdravstvenog marketinga
Neki se nedostaci mogu pojaviti u zdravstvenom marketingu:
- Izlaganje informacijama koje ne izazivaju interes pacijenata.
- Nedefinirana ispravna komunikacijska strategija.
- Neželjena pošta i druge vrste mrežnih problema.