Proces prikupljanja sredstava, u ekonomskoj sferi također poznat kao prikupljanje sredstava, je prikupljanje ekonomskih resursa od strane osobe ili organizacije kako bi se kasnije prikupljena sredstva dodijelila nekom drugom cilju, a ne osobnoj ili poslovnoj dobiti.
Općenito, glavni ljudi zaduženi za provedbu akcija prikupljanja sredstava su nevladine organizacije, zaklade i razne vrste udruga. Ponekad se njezini mehanizmi koriste i za druge vrste akcija u područjima poput politike.
Prema definiciji, prikupljanje sredstava slijedi osnovni cilj: pribavljanje sredstava koja u prvom redu jamče opstanak samog subjekta za prikupljanje sredstava, a zatim da bi se moglo osigurati da ispunjava svoju misiju.
Širenje ove vrste strategija prikupljanja sredstava i potencijalno povećanje vladinih i tvrtki u socijalnim akcijskim planovima (posebno na Zapadu) doveli su do pojave institucija, organizacija, pa čak i tvrtki, specijaliziranih za ovo područje. Na taj se način dobiva drugačiji izvor financiranja od tradicionalnih.
Treba imati na umu da je za poduzimanje ove vrste operacija potrebno imati osnovu za profesionalizaciju koja u velikom broju slučajeva doseže važne brojke koje treba uzeti u obzir i mora prijeći ekonomske, fiskalne ili pravne barijere.
Tražite učinkovitost u prikupljanju sredstava
Razlog zbog kojeg se nevladine organizacije i druge organizacije kreću prema ekonomskoj standardizaciji svojih procesa odgovara na potrebu postizanja veće razine učinkovitosti, omogućujući im postizanje veće optimizacije resursa i jamčeći svojim suradnicima i donatorima da se njihova pomoć u potpunosti koristi za kraj pretpostavljaju.
S ove točke gledišta, imati sredstva za prikupljanje sredstava (odgovorne za stavljanje ovih strategija zapošljavanja u rad) marljivo i strogo tipično je poduzetnik, znači ići na put profesionalizacije i boljih korporativnih performansi.
U tom smislu, potrebno je istaknuti pojavu tvrtki ili tvrtki specijaliziranih za ovu vrstu djelovanja posljednjih godina, koje putem podugovaranja nude svoje usluge organizacijama koje nemaju sredstva ili strukturu da ih poduzmu.
Modaliteti prikupljanja sredstava
Prikupljači sredstava imaju razne alate kako bi mogli ispuniti svoje ciljeve i putem kojih oblikuju svoje marketinške strategije:
- Osobni i izravni kontakt, hladna vrata, na ulicama ili u ustanovama.
- Širenje putem medija, mailova, društvenih mreža itd.
- Nagradne igre i lutrije.
- Potpore i subvencije.
- Kulturno i sportsko sponzorstvo.
- Prikupljanje osnovnih dobara (poput odjeće ili hrane).