Politički marketing - što je to, definicija i koncept
Politički marketing su sve strategije istraživanja, planiranja i komunikacije koje se koriste u dizajnu političke kampanje.
Politički marketing rođen je sredinom 20. stoljeća u Sjedinjenim Državama. Iako su prepoznati udaljeni prethodnici poput grčkog polisa. 1952. General Dwight Eisenhower postao je prvi predsjednički kandidat koji je koristio usluge reklamne agencije za vođenje svoje političke kampanje.
Godinama kasnije, izborne kampanje došle su na televiziju u formatu političkih rasprava kandidata, poput onih koje su proveli John Kennedy i Richard Nixon 1960. Nakon toga, počele su se koristiti i druge političke marketinške strategije, poput one koja je bila provodio u praksi.razmještaj 1980. za Ronalda Reagana uvođenjem političkih videozapisa njegovih govora i visokim stupnjem medijatizacije. George Bush bio je jedan od prvih kandidata koji se obratio savjetnicima za imidže kako bi ojačao svoje izborne profile.
Danas se politički marketing u potpunosti koristi kroz akcije kao što su ankete, rasprave, televizijski spotovi, imidž kampanje, telemarketing, oglasi, društveni mediji i izravni marketing.
Elementi političkog marketinga
Razlikuju se sljedeći elementi političkog marketinga:
- Provesti istraživanje javnosti kojoj je kampanja usmjerena: Namijenjen je poznavanju problema koji ih se tiču, grupa, aktivnosti koje provode, između ostalog.
- Izrada poruke: To je jedan od vrhunaca u kampanji s ciljem uvjeravanja građana da glasaju za određenu stranku.
- Novac:To je jedno od pitanja koja se uzimaju u obzir prilikom planiranja kampanje, kao i prikupljena ulaganja ili kolekcije s ciljem provođenja u praksi.
- Aktivist podržava:Na dobrovoljnoj osnovi određene skupine koje podržavaju kandidate šire poruku kako bi dosegle velik broj glasača. Uz to, ovdje su uključene stranačke podružnice i druge pristaše radi širenja informacija i podrške stranci koju podržavaju.
