Planogram - što je to, definicija i pojam
Planogram je važan alat na polju marketinga. Njegova je glavna funkcija izrada grafičkih prikaza distribucije proizvoda u određenim komercijalnim objektima.
Ova grafika omogućuje tvrtkama da dizajniraju svoje izložbe robe za prodaju kako bi tim distribucijama pružile veću atraktivnost s gledišta potencijalne javnosti i, na taj način, povećale svoj utjecaj na dolazak poruka.
Istodobno, svrha ove vrste komercijalnih i reklamnih akcija je konačno povećanje razine prodaje i dobiti tvrtki koje ih pokreću.
Priprema planograma može se primijeniti na velike površine, veće ili manje redove polica, izlagače i druge površine koje se mogu koristiti u tvrtkama u okviru grafičkih reklamnih kampanja, dizajna proizvoda ili u svakodnevnoj aktivnosti tvrtke.
Unutar marketinških studija, stvaranje planograma se nametnulo kao važan alat prilikom pokretanja dobrog marketinškog miksa, posebno u marketinškim strategijama usredotočenim na sektore poput trgovine, hrane itd.
S druge strane, brzi napredak posljednjih godina dizajniranja softvera i programa koji se primjenjuju na tvrtke pogodovao je razmnožavanju specifičnih programa za ovaj zadatak, olakšavajući tvrtkama njihovo korištenje i poboljšanje.
Dizajn planograma
Dobar marketinški planogram ne bi trebao prikazivati samo fizičke i vizualne aspekte površine na koju se primjenjuje. Također je potrebno detaljno prikazati važne podatke, poput broja imovine koju sadrži, zajedno sa sveobuhvatnim opisima njihove raspodjele, točnih mjerenja i mjesta.
Spomenuti razvoj tehnoloških alata omogućio je pristup novim mogućnostima, posebno prema 3D slike koji olakšavaju složeni i složeniji dizajn zaslona i površina.
Karakteristike planograma
Među karakteristikama planograma su:
- Njihov dizajn često odgovara na potrebu pregrupiranja izloženih predmeta prema njihovoj marki, prirodi, datumu lansiranja ili prioritetu izlaska za tvrtku.
- Ona mora omogućiti ustanovi da učinkovito upravlja svojim prostorom, uzimajući u obzir njezin korporativni imidž i dizajn namještaja. Istodobno, njegova primjena trebala bi biti prednost za kupce, tako da se poboljša njihovo iskustvo u konzumiranju ili kupnji određenog dobra ili usluge.
- Njime se mora upravljati na jednostavan način, prilagođavajući njegovu upotrebu čestim promjenama i obnavljanjima asortimana proizvoda.
- To je posebno važno kada tvrtki pružate informacije o stanju zaliha njezinih proizvoda i njihovom lakom pristupu.
