Bihevioralna ekonomija ili bihevioralna ekonomija proučava kako psihološki, socijalni ili kognitivni čimbenici utječu na ekonomske odluke pojedinaca.
Bihevioralnu ekonomiju prvenstveno zanima objašnjenje zašto se pojedinci često ponašaju drugačije od racionalnih čimbenika, odmičući se od jedne od temeljnih pretpostavki klasične ekonomije. Isti je slučaj s bihevioralnim financijama koje odstupaju od pretpostavki tradicionalnih financija.
Modeli koji se koriste za analizu ponašanja obično integriraju ideje iz psihologije, neuroznanosti i mikroekonomije.
Neki primjeri bihevioralne ekonomije
Bihevioralna ili bihevioralna ekonomija uočila je različita ponašanja običnih ljudi koja krše pretpostavku racionalnosti prilikom donošenja potrošačkih odluka. Evo nekoliko primjera:
- Informativna lavina: Potrošači moraju usporediti mnoge mogućnosti i značajke, što dovodi do zabune, nasumičnog odabira ili čak uopće ne donose odluke.
- Heuristika: Potrošači često prečacima donose odluke. Tako se, na primjer, umjesto da analiziraju sve informacije, ograničavaju na kupnju istih stvari kao i njihovi prijatelji ili obitelj.
- Ostavština: Potrošači obično nerado mijenjaju dobavljača ili robne marke zbog straha da ne pogriješe.
- Inercija: Potrošači uglavnom ne mijenjaju davatelje usluge kada se moraju potruditi (poput isključivanja klauzule o automatskoj obnovi).
- Kratkovidnost: Potrošači imaju kratkoročnu viziju koja favorizira trenutno uživanje, a ne čekanje da uživaju u budućnosti. Tako, na primjer, kada se moraju donijeti odluke o dugoročnom ulaganju ili mirovinskoj štednji, potrošači ne pridaju dovoljnu vrijednost budućim uplatama.
- Okvir: Na potrošače utječe način ili okvir u kojem su informacije predstavljene. Ponekad isti podaci prikazani na različite načine dovode do različitih odluka.
- Averzija prema riziku: Želja da se izbjegne gubitak veća je od želje da se nešto stekne.
