Ulični marketing - što je to, definicija i koncept
Ulični marketing oblik je marketinga koji se sastoji od provođenja različitih reklamnih akcija koje se odvijaju u javnom prostoru, s ciljem privlačenja pozornosti javnosti na ulici.
Kroz komunikacijske strategije uličnog marketinga, tvrtke imaju mogućnost privući pažnju velikog broja ljudi iz stvarnog svijeta, odnosno ne s Interneta već iz javnih prostora.
Da biste to učinili, poruke moraju biti izvorne i kreativne.
Karakteristike uličnog marketinga
Jedna od glavnih karakteristika ove vrste strategija uličnog marketinga jest da uključuju niža ulaganja od onih koja postoje u drugim medijima, kao što je na liniji ili tradicionalnih medija.
Dobro izvedena kampanja uličnog marketinga mogla bi privući veliku publiku s malim ulaganjima.
Ostale točke koje treba istaknuti u razvoju akcija uličnog marketinga su odabir točaka ili lokacija koje olakšavaju pažnju ljudi, stvaranje glasina koje prethodno privlače pažnju ili upotreba bližeg jezika.
Zapravo, ulični marketing uspijeva se približiti potrošaču napadajući njegov prostor i stječući njegovu simpatiju i pažnju.
Ključ će tada biti mogućnost uspostavljanja svojevrsnog dijaloga između prodavača i budućeg kupca, iskorištavajući tu interaktivnost i bliskost koju nude ove vrste strategija.
Na taj način javnost može razviti ponašanje u odnosu na reklamnu poruku ili se jednostavno identificirati s njom, što bi već bio sjajan rezultat za uličnu marketinšku kampanju.
Ciljevi uličnog marketinga
Korištenje ove vrste tehnika pomaže robnim markama ili tvrtkama da se razlikuju od konkurenata i steknu status inovativne i kreativne tvrtke, što je pozitivno u globaliziranom svijetu u kojem živimo.
Napokon, evidentna je sličnost koju ulični marketing ima s gerilskim marketingom u smislu karakteristika originalnosti i blizine javnosti. Međutim, osnovna razlika između oba komunikacijska alata je kanal, jer kao što je prethodno naznačeno, ulični marketing provodi se u izvanmrežnom okruženju, dok se gerilski marketing može odvijati u internetskim okruženjima.
Također, ponekad marketinški plan može osmisliti strategije koje kombiniraju obje vrste.
