Reklamna kampanja - što je to, definicija i koncept
Reklamna kampanja skup je procesa koji čine skupine ideja okupljenih i organizirane s misijom objavljivanja robe ili usluge ponuđene s komercijalnom namjerom. Primjena je alata za oglašavanje kako bi se ispunila njegova misija.
Uz pomoć reklamnih kampanja, tvrtke privlače interes javnosti koju žele ciljati, kao što su to prethodno definirale.
Važan dio ovog preliminarnog pristupa je poznavanje glavne teme kampanje:
- Što će se prodati.
- Kome.
- Zašto bi ova publika željela dotični proizvod?
Poruka reklamne kampanje
Znajući ove potrebe, tada se provodi središnja poruka koju treba prenijeti i marketinški resursi koje će trebati kontrolirati u kampanji. Stoga će biti potrebno izvršiti prethodnu analizu kako bi se organizirao sljedeći marketinški splet.
Kada razvijaju marketinšku kampanju, tvrtke često provode analizu svojih potencijalnih kupaca. Da bi to učinili, oni uzimaju u obzir različite kriterije poput osjećaja javnosti, njihovih interesa, njihove financijske sposobnosti …
Glavna ideja pri poznavanju ovih detalja je predložiti komunikaciju koja pomaže potaknuti emocije kod ljudi kao što su pripadnost, želja ili potreba da se dobije ono što se nudi.
Treba napomenuti da u kampanji postoje osnovni elementi za postizanje uspjeha poput originalnosti, mašte i kreativnosti. Rezultat dobre kampanje pretvara se u povećanje prodaje ili procjene vrijednosti, zbog čega tvrtke uvijek traže inovativne marketinške poslove koji mogu dosegnuti njihovu ciljnu publiku.
Potrebno je istaknuti važnu ulogu koju mediji igraju kao glavni kanal i potporu reklamnim kampanjama. Novine, televizori, radio i Internet, posebno posljednjih godina, imaju više prostora usmjerenih na podršku kampanjama tako da dosegnu milijune ljudi koji ih konzumiraju.
Odnosno, zahvaljujući medijima dobivaju se mnogo veće difuzije od komuniciranja usmenom predajom. To bi bilo sporije i manje isplativo, naravno.
