Diverzifikacija se sastoji od stvaranja heterogenih onoga što je prije bilo homogeno, tako da ono što je prije bilo jednoliko sada ima različite varijacije.
Ova riječ dolazi iz latinskog i ima korijen koji je "divērsus" i sufiks "ficar". Moglo bi se smatrati da je njezino značenje napraviti nešto drugačije što nije bilo prije.
Ovaj se koncept široko koristi u različitim područjima, uključujući ekonomsko, poslovno i financijsko. Detaljnije ćemo to vidjeti u nastavku.
Vrste diverzifikacije
Diverzifikacija, kao što smo već spomenuli, može se odnositi na nekoliko područja proučavanja. Usredotočit ćemo se na one povezane s gospodarstvom.
- Diverzifikacija u makroekonomiji. Odnosi se na ekonomsku politiku koju slijede različite zemlje za proizvodnju veće raznolikosti dobara ili usluga. Ciljevi mogu biti smanjenje ovisnosti o inozemstvu ili povećanje izvoza. Međutim, postoji rizik od gubitka konkurentske prednosti specijalizacije.
- Diverzifikacija poslovanja. Sastoji se od povećanja raznolikosti proizvoda ili usluga koje se nude kako bi se smanjili rizici ili povećala dobit. To se može učiniti vodoravno (unutar tvrtke) ili vertikalno (pribavljajući ih od dobavljača ili kupaca). Može biti i srodni (slični proizvodi) ili nepovezani (različiti proizvodi).
- Diverzifikacija portfelja. To se odnosi na ulaganja u financijsku imovinu s fiksnim ili promjenjivim dohotkom. Glavni je cilj smanjiti takozvani specifični rizik, jer se sustavni rizik na taj način ne može smanjiti.
Primjeri diverzifikacije
Postoji nekoliko primjera koji se mogu smatrati načinima diverzifikacije. Usredotočit ćemo se na poslovni i financijski aspekt.
- Uber, tvrtka za prijevoz putnika, diverzificirala je svoje poslovanje nudeći usluge selidbe ili dostave hrane. Bila bi to horizontalna i s tim povezana strategija.
- McDonald’s je stvorio vlastiti sustav dostave na kućnu adresu kada se ova usluga počela tužiti. To bi bila povezana i vertikalna naprijed strategija, jer je to faza nakon obroka.
- Mercadona (u Španjolskoj) ima vlastite ekskluzivne dobavljače. Izrađuju vam široku paletu različitih proizvoda. Suočili bismo se sa strategijom vertikalne diverzifikacije, a ne srodnim ili konglomeratom.
- Veliki investicijski fondovi s fiksnim i promjenjivim prihodima diverzificiraju se. Bez obzira jesu li fiksni, varijabilni ili mješoviti, oni imaju znatan broj različitih vrijednosti. Dakle, ako dužnik ne podmiri obveze ili tvrtka bankrotira, gubi se samo mali dio kapitala.
- Privatni investitor koji analizira profitabilnost i omjer rizika različitih tvrtki kako bi stvorio portfelj dionica. Odlučili ste imati 70% udjela u dionicama s malim rizikom i niskom profitabilnošću, a 30% u ostalim s većom nestabilnošću, ali većim kapacitetom za stvaranje dobiti. Ovo je još jedan slučaj diverzifikacije.
