Pojeftiniti znači smanjiti ili sniziti cijenu nečega posebno.
Ovaj pojam označava da je proizvod ili usluga spušten kako bi se u većini slučajeva povećala njegova prodaja.
Snižavanje cijena ima puno veze s ljudskim ponašanjem. Ako kupujete proizvode od određene tvrtke koja počne podizati cijene, najvjerojatnije će se ići na konkurenciju ili marke s sličnim artiklima koje imaju nižu cijenu i koje nude ista rješenja.
Snižavanje cijena ima puno veze s potražnjom i ponudom usluga i proizvoda, s okolnostima, konkurencijom na tržištu, zemljopisnim područjima ili s određenim socijalnim trenucima kao što je kriza.
U svim tim slučajevima uvijek može postojati varijacija cijene koja odgovara potrebama i specifičnim aspektima tog trenutka.
Zašto se cijene mogu smanjiti?
Ovo su neki od razloga koji mogu dovesti do toga:
- Kada se nova marka pojavi na tržištu i svjesna je cijene svojih konkurenata, može se dogoditi da koristi strategije kao što su snižavanje cijena, prodaja, kupnja tri proizvoda po cijeni dva, između ostalog. Sve to s ciljem napada na tržište temeljeno na cijenama kako bi ljudi prešli na tu marku i počeli biti prepoznati. Problem rada na temelju cijena, a ne na vrijednosnoj strategiji, jest taj što će ih biti teže povećati, uz činjenicu da će biti potrebno prodati više kako bi tvrtka bila profitabilna, a to također može utječu na fazu proizvodnje jer će za njihovu proizvodnju biti potreban veći broj proizvoda i više sati rada.
- Socijalne krize koje su se događale tijekom povijesti odgovorne su i za snižavanje cijena. Primjerice, globalna kriza u razdoblju od 2008. do 2014. pogodila je Španjolsku u jednom od njezinih najnaprednijih sektora, tržištu nekretnina. Za to je vrijeme cijena stanova naglo pala, na što je dodano da postoji velika nestašica zajmova za nekretnine. Prodaja kuća pala je, građevinske tvrtke bankrotirale i tada su se nekretnine počele prodavati po sniženim cijenama.
- Oskudica potražnje uzrokuje pad cijene proizvoda. Kada neki proizvodi ne zabilježe dobar promet i uvođenje na tržište, a kupnja nije onakva kakva se očekivala, potrebno je preispitati pad cijene kako bi se pokušali oporaviti i ne ugroziti ulaganje u proizvodnju tih predmeta.
- Niska sezona. To je jedan od razloga zašto cijene proizvoda postaju jeftinije. Primjerice, sezona prodaje u siječnju. Potrošači su za praznike kupili velik broj članaka koji su u ovom trenutku spuštali cijene proizvoda kako se ne bi zaustavila njihova kupnja. Uz to, prelaskom u druga godišnja doba, poput proljeća do ljeta, tekstilni proizvodi te sezone također su sniženi kako bi ih mogli prodati i započeti s novim zalihama prema tom dobu godine.