Ružičasti kapitalizam prisvajanje je pokreta i diskursa LGBTIQ + zajednice (lezbijke, homoseksualci, biseksualci, trans, interseksualci, queer i drugi) od strane kapitalističkog tržišnog sustava. To je izraz koji se koristi kritički.
Ova vrsta kapitalizma nastaje kad ružičasti novac, kupovna moć LGBTIQ + zajednice, dobije dovoljnu važnost da projekti ili tvrtke orijentirani isključivo na ovu skupinu postanu profitabilni.
Važno je razlikovati ružičasti kapitalizam od ružičastog novca, koji je samo kupovna moć LGBTIQ + kolektiva.
Glavna kritika ove vrste kapitalizma je što ona utjelovljuje LGBTIQ + pokret. Umjesto da dozvoli da diskurs te same zajednice utječe na dinamiku ponude i potražnje, kapitalizam je taj koji utječe na diskurs. Na taj ga način prilagođavate svojim modelima i potrebama potrošnje.
Primjer ružičastog kapitalizma iskoristio bi svečanosti za LGBT mjesec ponosa za oglašavanje. Dakle, zamislimo da tvrtka sudjeluje u maršu i koristi priliku za promociju svog novog proizvoda za osobnu njegu.
Kritika ružičastog kapitalizma
Iako ružičasti kapitalizam predstavlja priliku za veću vidljivost LGBTIQ + pokreta, on također može potkopati borbu za prava ove zajednice.
Kako je tržište ono koje postavlja model "LGBT", struje unutar ovog pokreta koje nisu ekonomski zanimljive izostavit će se s tržišta. Drugim riječima, postoje manjinske skupine koje će tvrtke isključiti.
Ukratko, ružičasti kapitalizam skreće pozornost s društvene borbe LGBTIQ + zajednice. Stoga je prvenstveno zabrinut da proslave mjeseci ponosa može pretvoriti u puki poslovni događaj.