Maštovito oglašavanje - što je to, definicija i koncept
Maštovito oglašavanje je struja u marketingu i oglašavanju koja traži određene učinke stvarajući pozitivne osjećaje prema brandovima ili tvrtkama koje ga lansiraju.
Da bi to učinili, oglašivači su odgovorni za prenošenje svoje reklamne poruke domišljato i maštovito, tražeći iznenađenje kod potrošača.
Iskustvom i stvaranjem novih prostora i tehnologija, tvrtke su shvatile da su kreativnost ili originalnost sve korisniji alati kada je riječ o proizvodu ili usluzi usmjerenoj na različite vrste potrošača.
Kako se maštovito oglašavate?
Dovitljivost pri razvijanju reklamne kampanje postala je oružje koje se ponavlja. Međutim, postoji velik broj tehnika privlačenja koje prolaze kroz humor, duhovitost, empatiju, solidarnost ili dobročinstvo i socijalnu svijest.
Stoga se u većini slučajeva maštovitog oglašavanja slika koristi kao glavni kanal. S većim dozama kreativnosti, prostor za oglašavanje trebao bi rezultirati većim učinkom, a time i većim brojem pojedinaca koje zanima dobro ili proizvod o kojem je riječ.
Stoga valja napomenuti da je ova vrsta oglašavanja sve češća. U tom smislu, posebno zahvaljujući činjenici da u vrijeme gospodarske krize ili recesije tvrtke posvećuju manje proračuna svom marketinškom radu, pa profesionalci moraju izoštriti svoje kapacitete i inventivnost. Alternativno, ovakve prakse imaju tendenciju da budu bolje prihvaćene od mlade i dinamične publike.
Primjeri maštovitog oglašavanja
Neki od modaliteta koji su doživjeli najveći rast na polju kreativnog oglašavanja su ulični marketing. Javni prostor iskorištava da u mnogim slučajevima poplavi svoje ulice ili zgrade snažnim reklamnim porukama s malim proračunom.
Pakiranje, koje želi iznenaditi i zavesti potrošača maštovitim dizajnom proizvoda ili iznenađujućom distribucijom. Ili gerilski marketing, koji oglašavački sadržaj originalno personalizira određenim vrstama grupa.
