Marketing - što je to, definicija i koncept
Marketing je skup aktivnosti razvijenih kako bi se olakšala prodaja i / ili osiguralo da proizvod konačno dođe do potrošača.
Budući da je komercijalna razmjena, djelatnost kupnje i prodaje robe između dviju ugovornih strana, ovaj je čin ključan u trgovini i utječe na tržište robe, usluga i intelektualnog vlasništva.
Marketing je vrlo stara praksa, u svojim počecima zamjena se koristila kao oblik razmjene kako bi se došlo do onih proizvoda kojima nije bilo pristupa. Od davnih vremena do danas, marketing se razvijao, a jedan od čimbenika koji je pogodovao trgovini bili su trgovinski sporazumi.
Faze komercijalizacije proizvoda
Da bi se roba ili usluga plasirali na tržište, marketinško i komercijalno područje odgovorno je za promicanje potražnje i prodaju proizvoda na različitim tržištima. Da bi ovaj cilj uspješno postigli, morat će analizirati karakteristike tržišta, konkurencije i uspostaviti marketinški plan. Ključne varijable u marketinškom procesu: proizvod, cijena, distribucija i promocija (marketinški miks).
Međunarodna trgovina
Jedan od najrasprostranjenijih oblika komercijalizacije je vanjska trgovina. Kao i bilo koji drugi komercijalni odnos, zasnovan je na razmjeni dobara i usluga između tvrtki smještenih u različitim zemljama. Kada se odnosi razmjene odvijaju, na primjer, između zemalja članica Europske unije, to se naziva trgovina unutar zajednice. Suprotan slučaj, komercijalna razmjena između zemlje koja pripada Europskoj uniji i druge strane države izvan Unije, naziva se trgovina izvan zajednice.
Vanjska trgovina implicitno uključuje odnos pružanja i razmatranja različitih elemenata. Što treba poduzeću ili državi i što druga tvrtka ili država može ponuditi. Ti su elementi:
- Roba: Oni su opipljiva roba, izvoz je izvoz robe iz jedne zemlje u drugu; i uvoz robe koja ulazi u zemlju iz strane zemlje.
- Usluge: Oni se odnose na pružanje djelatnosti, poput nematerijalnih ulaganja, u slučaju izvoza ili uvoza usluga, to se očituje u skladu s kretanjem novca.
- Glavni gradovi: Razmjena kapitala odnosi se na ulaganja i monetarna kretanja. Na primjer: kretanje valute između tvrtki koje se nalaze u različitim zemljama, a koje potječu od izvoza ili uvoza robe ili usluga.
Različita značenja pojma
U svakom slučaju, riječ marketing ima vrlo široko značenje i mogla bi se pojaviti s drugim specifičnijim namjenama.
Primjerice, kada želimo znati prodaje li tvrtka neki proizvod, ima onih koji kažu: "Da li ova tvrtka još uvijek prodaje X proizvod?" Trgujući se odnosi na to prodaje li ga, trguje li s njim. Možda ga je prestao proizvoditi, ali budući da su jedinice dostupne za prodaju, još uvijek možete njime trgovati.
S druge strane, koncept se može koristiti koji se odnosi na međunarodnu trgovinu ili više usmjeren na marketing. Nema ispravnije upotrebe od druge, jer će to također ovisiti o zemlji u kojoj se nalazimo. Uz to, mnoga, ako ne i sva područja tvrtke važna su za komercijalizaciju proizvoda. Budući da će marketinški odjel odlučivati o strategijama, odgovorni za proizvodnju izmijenit će svoje postupke, financijski i računovodstveni odjeli morat će uzeti u obzir novi proizvod, a prodavaonice ili prodaje tvrtke moraju ga uključiti u svoje kataloge.
