Portfelj proizvoda je skup robe i / ili usluga koje poduzeće ima na prodaju.
Za provođenje analize portfelja proizvoda koriste se sljedeći pojmovi za određivanje njihovih aspekata i dimenzija:
- Amplituda: Broj linija koje tvrtka ima.
- Duljina: Ukupan broj proizvoda koji se stavljaju na tržište.
- Dubina: Broj varijacija svakog proizvoda u liniji.
- Dosljednost: Analizira stupanj sličnosti između različitih proizvodnih linija, uzimajući u obzir čimbenike kao što su učestalost upotrebe od strane potrošača, proizvodne metode, kanali distribucije, cijena, između ostalog.
Primjer portfelja proizvoda
Zamislimo da je AROMA SL tvrtka posvećena prodaji parfema. Među njegovom ponudom možemo pronaći mirise za svako godišnje doba. Tako će zimi imati tople dodire, u proljeće će sadržavati cvjetne arome, ljeti će ponuditi puno svježine, a na jesen će istaknuti drvo.
Proizvodi koje će AROMA staviti u prodaju bit će sljedeći:
Zimi su se odlučili za Vatru i Cimet; u proljeće, Lavanda i Wallflower; ljeti, oceanom i ledom; a u jesen Laurel i Almendro.
Da bismo locirali amplitudu, moramo identificirati broj linija koje tvrtka ima, odnosno otkriti proizvode koji imaju sličnosti. U ovom će slučaju klasifikaciju diktirati osjećaj koji parfem proizvodi, ako je, na primjer, topao, pripada zimskoj liniji proizvoda. S druge strane, ako je cvjetni, pripadati će proljetnoj liniji proizvoda, a ako je osjećaj koji prenosi kolonjska voda svjež, pripadati će ljetnoj liniji. Suprotno tome, ako nas podsjeća na šumu zbog dodira s drvom, linija će biti jesen. Ukratko, AROMA SL ima 4 linije proizvoda.
Duljinu ćemo izračunati množenjem broja linija proizvoda s brojem članaka koji čine svaku liniju. U ovom se slučaju svaki redak sastoji od 2 stavke, pa bi rezultat bio duljine 8.
Dubina se odnosi na broj varijacija proizvoda svake linije, u ovom slučaju imamo 2.
Da bismo analizirali dosljednost, možemo pogledati, na primjer, učestalost potrošačke upotrebe, koja bi, premda može biti donekle subjektivna, mogla reći da se koristi svaki dan u svako doba godine. Mogli bismo se osvrnuti i na proizvodni model koji će u svim slučajevima biti sličan. I na kraju, u distribucijskim kanalima, koji će općenito biti isto. Ovim podacima možemo potvrditi da postoji dosljednost između 4 linije proizvoda AROMA SL.