Facebook: prednosti i izazovi na pomolu
Facebook, platforma koju je stvorio Mark Zuckerberg, pokazuje se kao solidna tvrtka. Njegova neto dobit za 2017., koja premašuje 15,9 milijardi dolara, veća je za 56% u odnosu na prethodnu godinu. Unatoč izvrsnim podacima u računu dobiti i gubitka, dionice Facebooka nedavno su pale 3%. A to je da se Facebook mora suočiti s izazovima poput smanjenja virusnih videozapisa ili promjena koje pretpostavlja porezna reforma koju provodi vlada Donalda Trumpa.
Sve je počelo kao platforma za studente s Harvarda. Cilj je bio stvoriti prostor za razmjenu informacija i komunikaciju među studentima prestižnog sveučilišta. Međutim, ta se mala ideja oblikovala i na kraju postala najveća društvena mreža: Facebook.
Ključ: mobilni uređaji
Unatoč činjenici da je Facebook konsolidirana tvrtka, ako pogledamo njegove rezultate, nalazimo spektakularne brojke neto dobiti koja, kako smo prethodno rekli, premašuju 15,9 milijardi dolara. U velikoj je mjeri porast dobiti posljedica više nego zapaženog poboljšanja njezinog prometa, što predstavlja ukupno 40.650 milijuna dolara (rast od 47% u odnosu na 2016. godinu).
Tvrtka koju vodi Mark Zuckerberg ne prestaje tražiti nove načine za povećanje prihoda. Nije tvrtka koja se, nakon što je pronašla dobar konkurentski položaj, opusti. Ako potražimo razloge povećanja prometa na Facebooku, naći ćemo ga u prihodu od oglašavanja na mobilnim uređajima. Samo u posljednjem kvartalu 2017. godine 89% prihoda Facebooka dolazi od oglasa na mobilnim uređajima.
Nastavljajući s značajem koji je Facebook stekao u mobilnim telefonima, moramo dodati da tvrtka ima aplikacije koje naširoko koriste korisnici, među kojima su WhatsApp, Instagram ili Facebook Messenger.
Porezna reforma i promjena sadržaja
Moramo uzeti u obzir i učinke uzrokovane promjenama u poreznim stvarima koje je izvršio predsjednik Trump. Facebook je značajan dio dobiti pohranio u inozemstvu. No Trumpova porezna reforma prisilila ga je na osiguranje od 2,27 milijardi dolara. Svrha ovog osiguranja sredstava je plaćanje pripadajućih poreza na iznose koje je Facebook prikupio u inozemstvu. Međutim, nakon što se dobit vrati, Facebook će moći uživati niži porez na dobit.
Negativna nota Facebooka posljedica je pada tržišne vrijednosti od 3%. Sama porezna reforma ne može objasniti pad njezine cijene. Glavni razlog je velika promjena Facebook-ove komunikacijske i oglašivačke politike. Zuckerberg je najavio smanjenje broja virusnih videozapisa i reklamnih sadržaja. Čini se da pretjerano oglašavanje potkopava stvarnu svrhu društvene mreže, a to je kontakt i razmjena informacija između njezinih korisnika. Drugim riječima, osobni sadržaj potiskuje se preko reklamnog sadržaja.
Zbog svega toga korisnici provode manje vremena na Facebooku. Očito je da ovo šteti onim tvrtkama koje se žele oglašavati na Facebooku, pa bi njihov prihod od oglašavanja mogao patiti u budućnosti. Stoga je mogućnost smanjenja prihoda od oglasa uzrokovala pad dionica Facebooka. Trenutno se čini da promjene sadržaja nisu negativno utjecale na Facebook koji je i dalje kraljica društvenih mreža i predstavlja izvrsne financijske rezultate, ali bit će potrebno vidjeti kako se tvrtka dugoročno ponaša.
