Apple najavljuje upozorenje o dobiti i akumulira pad od 40%

Nakon mjeseca prosinca koji je teško zaboraviti, američki div Apple smanjuje prognozu prihoda. Američka tvrtka, druga po tržišnoj kapitalizaciji, pala je za 9,96% nakon što je objavila upozorenje o dobiti. Odnosno, nakon smanjenja vaše prognoze prihoda. S tim 10% akumulira padove od 40% tijekom zadnjeg tromjesečja.

Analitičari su očekivali da će proizvođač iPhonea u posljednjem tromjesečju 2018. ostvariti prihod od blizu 91,3 milijarde dolara. Međutim, u svom je pismu investitorima Tim Cook jasno rekao da njegove prognoze iznose oko 84 000 milijuna američkih dolara.

To predstavlja smanjenje prihoda od 8% u očekivanju analitičara. Neki izvori ukazuju da je to posljedica usporavanja u Kini i trgovinskog rata. S druge strane, drugi ukazuju da je to zbog loše politike cijena Applea.

Kinesko usporavanje i trgovinski rat

Američke dionice nisu imale tako loš prosinac od 1931. Što znači da vijesti o Appleu nisu izolirani događaj. Uz to, tvrtka nije imala tako lošu trgovinsku godinu od 2008. godine.

Nekako se napetosti koje proizlaze iz trgovinskog rata počinju osjećati u sjevernoameričkoj ekonomiji. Ili je to možda samo logična posljedica da tvrtke ne mogu zauvijek premašiti očekivanja. Nakon 10 godina bikovog tržišta bilo je jasno da se događaji ove vrste moraju dogoditi.

U svakom slučaju, logično ili ne, jasno je da Kina usporava svoj gospodarski rast. Posljednji podaci objavljeni o industrijskoj proizvodnji (PMI) odražavaju ovu činjenicu:

Tijekom posljednjeg tromjesečja kineska industrijska proizvodnja zabilježila je podatke ispod očekivanja. Stigavši ​​u posljednjim podacima, onom iz prosinca, pasti ispod barijere od 50. Nešto što ukazuje na to da sektor prestaje rasti da bi se počeo smanjivati.

Usporavanje u Kini, zajedno s trgovinskim ratom koji nije tek završio, čine savršeno tlo za smanjenje prihoda za sve tvrtke koje dio svog poslovanja imaju u Kini.

Pogrešna cjenovna politika?

Bez obzira na ekonomske podatke na koje se poziva izvršni direktor Applea Tim Cook, Appleova cjenovna politika možda nije najbolja. Prije samo tri godine, iPhone model s najboljim karakteristikama iznosio je oko 850 eura (iPhone 6s plus). Međutim, sada doseže 1.150 eura (iPhone Xs).

Suprotno tome, mnogi korisnici navode da su poboljšanja na terminalima bila prilično oskudna. Da bi se opravdao rast cijena iPhonea za 35%, bilo bi potrebno zahtijevati poboljšanje sličnih pogodnosti. Nešto što izgleda da nije bio slučaj.

Apple nije samo tvrtka koja proizvodi mobilne terminale i prodaje ih. Apple predstavlja marku, status. Mnogi se korisnici proglašavaju bezuvjetnima prema Appleu. Naravno, istodobno prepoznaju da cijene počinju biti pretjerane, budući da poboljšanja ne opravdavaju takav rast cijena. Iako je Tim Cook već rekao da će prestati objavljivati ​​podatke o prodaji mobitela, čini se da je jasno da je Apple teško udario u lansiranju svoje najnovije kreacije: iPhonea Xs.

Sve navedeno odrazilo se na padu dionica od 40% tijekom posljednjeg tromjesečja. Appleove dionice krenule su se od trgovanja po cijeni od 230 eura do trgovanja po cijeni od 140. Kao što se vidi na Appleovoj ljestvici, očekivanja ulagača dramatično su pala.