Atomizacija u gospodarstvu događa se kada postoji jako usitnjeno tržište, na kojem sudjeluju brojni agenti (kupci i prodavači), od kojih nitko nema moć samostalno utjecati na tržišnu ravnotežu.
Atomizacija se odnosi na postojanje velikog broja kupaca i prodavača na tržištu. Svaki od njih ima malu veličinu u odnosu na ukupan iznos, tako da nemaju utjecaja na određivanje tržišne ravnotežne količine i cijene.
Karakteristike atomizacije
Glavne karakteristike atomiziranog tržišta su:
- Iznos koji nudi svaki prodavač na tržištu vrlo je malen u odnosu na ukupnu ponudu. Stoga, čak i kada agent značajno modificira svoju količinu isporuke, neće biti značajnog utjecaja na tržišnu ravnotežu.
- Kupci ili potražitelji proizvoda vrlo su fragmentirani, a ono što svaki agent kupuje pojedinačno vrlo je malo s obzirom na ukupnu potražnju. Niti jedan kupac nema kupovnu moć pa nema utjecaja na pregovaranje / izmjenu cijena s kojima se suočava.
- Agenti, ponuditelji i potražitelji djeluju neovisno. Ne stvaraju se grupe ili udruge koje mogu steći utjecaj na tržištu.
- Svi tržišni agenti uzimaju cijene s kojima se suočavaju na tržištu prema zadanim. Ako ponuditelj pokuša prodati po višoj cijeni od tržišne, nitko od njega neće kupiti. Ako kupac ponudi nižu cijenu od tržišne, nitko mu neće prodati.
Atomizacija i savršena konkurencija
Da bi tržište bilo savršeno konkurentno, neophodno je da se tržište atomizira. Na taj se način svi agenti natječu neovisno znajući da njihovo djelovanje neće imati značajniji utjecaj na konačni ishod tržišta.
Nadalje, budući da uključuje velik broj ponuditelja, pokušaji dogovora radi povećanja njihove dobiti bit će neuspješni. Na strani prodavača je isto, mogućnost udruživanja snaga radi utjecaja na nabavne cijene otežana je postojanjem velikog broja agenata, što vrlo otežava koordinaciju.
Atomizacija i marketing
Koncept atomizacije također se koristi u području marketinga. U ovom se slučaju misli na segmentaciju tržišta na mnoga mala ciljna tržišta. Segmentacija može biti mala skupina (na primjer, mladi ljudi određenih karakteristika) ili čak pojedinac, gdje su proizvod ili usluga prilagođeni kupcu.