Europsko društvo za istraživanje mišljenja i marketinga, poznata i pod skraćenicom na engleskom jeziku ESOMAR, međunarodna je institucija, posvećena stalnom poboljšanju proučavanja tržišta, kao i donošenju odluka.
Europsko društvo za istraživanje mišljenja i marketinga (čiji se akronim na engleskom jeziku označava kao ESOMAR) međunarodna je institucija odgovorna za upravljanje i praćenje napora u istraživanju tržišta.
Od svog stvaranja 1948. godine, ova je institucija okupila velik broj stručnjaka iz područja marketinga i istraživanja tržišta iz cijelog svijeta.
U tom smislu više od stotinu zemalja daje doprinos istraživačkim tehničarima i marketinškim korisnicima. Iz tog razloga definira se kao inicijativa koja potječe iz privatnog okruženja.
Stoga, također, njihove odluke ili strategije nemaju obvezujući karakter sa zakonodavnog ili službenog gledišta. Međutim, njegove strukture imaju sposobnost socijalnog i ekonomskog utjecaja zahvaljujući velikom broju članova.
Podrijetlo ESOMAR-a
Njegovo rođenje, krajem četrdesetih godina u Europi, započelo je objavljivanjem vodiča i priručnika povezanih s istraživačkom praksom i metodologijom.
Kao rezultat ove aktivnosti, vrhunac njegovog razvoja stigao je 1977. godine, objavljivanjem ICC / ESOMAR koda, zajedno s Međunarodnom gospodarskom komorom (ICC)
Ovaj kod nije ništa drugo nego sažetak i koncentracija ESOMAR-ovih postulata. U osnovi, okuplja i označava različite smjernice za istraživačku praksu.
Postavlja deontološka ograničenja i smjernice koje treba slijediti prilikom razvijanja aktivnosti istraživanja tržišta i stvaranja mišljenja.
ESOMAR ciljevi
U svojih pola stoljeća povijesti ova je organizacija težila konsolidaciji proučavanja ili analize tržišta. Istodobno je omogućio znanstveni i profesionalni napredak ovog sektora širom svijeta.
ESOMAR-ov rad od svog nastanka prošao je kroz obranu, širenje i zaštitu na zakonodavnoj razini prakse socijalnih i tržišnih istraživača.
To znači da su područja poput marketinga usko povezana s ovom institucijom i na globalnoj i na regionalnoj razini.
ESOMAR osnovne funkcije
Među različitim zanimanjima, profesionalci koji su članovi ESOMAR-a predlažu različita područja djelovanja na tržištima:
- Širenje istraživačkih metodologija i tehnika.
- Analiza sektora i uspostavljanje odgovarajuće prakse.
- Podrška i savjetodavni rad članovima kroz teritorijalnu prisutnost.
- Stvaranje i privlačenje novih vrsta publike i potencijalnih tržišta.
- Odnos s glavnim industrijskim, komercijalnim i marketinškim moćima, javnim i privatnim.
- Dnevni red međunarodnih događaja, kao i radionica i seminara.