Mješovita marka predstavlja tvrtku ili proizvod kombinacijom nominativnih, figurativnih i trodimenzionalnih elemenata.
Važno je reći da je figurativna komponenta vizualna slika s kojom se tvrtka ili proizvod identificira. U međuvremenu, nominativni element je skup slova ili riječi koji imaju fonetski izgovor i koji su povezani s markom. Trodimenzionalni element povezan je s oblicima, spremnicima i reprezentativnim pakiranjima određenih tvrtki ili proizvoda.
Svakako, ispravna kombinacija ovih elemenata omogućava potrošaču da oblikuje smislenu i reprezentativnu ideju. Ova ideja u cjelini omogućava potrošaču da razlikuje marku od ostalih konkurentskih marki. Stoga upotreba dobre mješovite marke može tvrtkama i proizvodima koje prodaju dati konkurentsku prednost na tržištu.
Iznad svega, mješovita marka je hibridni model jer kombinira nekoliko elemenata. Vrlo je fleksibilan i ima prednosti svih različitih vrsta marki.
Prednosti mješovite marke
Korištenje mješovite marke pruža sljedeće prednosti:
1. Zaštitite sve njegove elemente zajedno
Kada je mješoviti zaštitni znak registriran, tvrtka zaštitom naziva, slike, oblika i pakiranja koji ga predstavljaju jednom registracijom. To je prednost jer tvrtka troši manje novca i vremena kako bi postigla zaštitu svoje marke.
2. Ima više elemenata
Kako je mješovita marka kombinacija nominativnih, figurativnih i trodimenzionalnih elemenata, potrošač ima više komponenata koje treba zapamtiti. To brendu olakšava pozicioniranje na tržištu. Budući da se potrošač može sjetiti imena, slike, oblika ili pakiranja proizvoda.
U konačnici, sve to omogućuje potrošaču da ima više elemenata za povezivanje s određenom tvrtkom i njezinim proizvodima.
3. Atraktivnije je
Mješovita marka može biti privlačnija jer kombinacija svih čimbenika koje koristi čini da u prezentaciji izgleda upečatljivije. Dakle, daje prednost tvrtki ili proizvodu koji predstavlja, budući da je vizualni set skladniji.
Mane upotrebe mješovitih marki
Iako mješovita marka može imati mnogo prednosti, ona može imati i sljedeće nedostatke:
1. Mnogi elementi moraju biti povezani
Neki smatraju da će, imajući mnogo elemenata u prezentaciji, korisniku biti teže prisjetiti se mješovite marke. To je zato što bi potrošač mogao imati više poteškoća povezati ime, sliku i obrasce na zajednički način.
2. Jedan od njegovih elemenata mogao bi imati neku sličnost s elementima natjecanja
Mješovita marka u svojoj strukturi ima nekoliko elemenata koji je čine. To bi moglo dovesti do toga da je jedan od njegovih elemenata sličan elementu koji koristi natjecanje. To bi nesumnjivo moglo izazvati zbunjenost ili smetnju kod potrošača i utjecati na pamćenje i pozicioniranje marke.
Elementi mješovite marke
Glavni elementi koje bi mješovita marka trebala imati su sljedeći:
1. Logotip
Logotip je naziv marke. Ime marke mora biti kratko, lako se izgovoriti i zapamtiti, mora se registrirati i, iznad svega, mora razlikovati tvrtku od ostatka konkurencije.
2. Izotip
Izotip je crtež ili reprezentativna slika marke. Ovaj vizualni dio marke mora biti atraktivan kako bi utjecao na korisnika i mogao se lako sjetiti. Na taj način potrošač vidi sliku i točno zna koju tvrtku ili proizvod predstavlja.
3. Neki imaju reprezentativan oblik, spremnik ili pakiranje.
Neke mješovite marke obično svoj izotip i logotip prate trodimenzionalnim elementom poput oblika, spremnika ili pakiranja koji je povezan s imenom i grafičkim prikazom marke.
Kombinirane kombinacije marki
Glavne kombinacije koje koriste mješovite marke su:
- Ime i slika: Drugim riječima, koristi nominativni i figurativni element.
- Ime i trodimenzionalni element: To se događa kada su pridruženi nominativni element i trodimenzionalni element.
- Slika i trodimenzionalni element: U ovom slučaju koriste se figurativni i trodimenzionalni element.
- Ime, slika i trodimenzionalni element: Marka koristi kombinaciju nominativnih, figurativnih i trodimenzionalnih elemenata.
Da zaključimo, možemo reći da je mješovita marka marka koja povezuje ili povezuje ime, sliku i, u nekim slučajevima, trodimenzionalni element. Svi ti povezani elementi nude niz riječi, slika i oblika koji potrošača čine sposobnim prepoznati ih, upamtiti i razlikovati ih od konkurencije. Naravno, potrošač se uvijek sjeća jedne stavke više od druge. U nekim je slučajevima to ime, u drugima slika, a u drugima prevladava oblik ili pakiranje.