Sportski marketing je vrsta marketinga koji nastoji privući kupce i poboljšati imidž marke kroz oglašavanje u svijetu sporta. To je strategija koja se sve više koristi, jer se potrošač osjeća poistovjećen s timom ili sportom i lakše je prodati proizvod.
Sportski marketing stil je unutar marketinga koji ima za cilj privući kupce i poboljšati korporativni imidž tvrtke, provodeći akcije oglašavanja u sportskom sektoru. Nudi mnoštvo mogućnosti jer postoji velika raznolikost vrsta sporta i svaka od njih ima veći ili manji utjecaj.
Uz to, potrošač ovu vrstu oglašavanja ne tumači kao nešto negativno ili invazivno. Sport je obično povezan s osjećajem pripadnosti određenoj instituciji. Zbog toga potencijalni klijent zamišlja kao bliske svim tvrtkama koje podržavaju njihov tim ili promiču sport kojim su strastveni.
Karakteristike sportskog marketinga
Među glavnim karakteristikama ove vrste marketinga možemo istaknuti sljedeće:
- Nastoji generirati poslovanje u sportskom sektoru.
- Ima različita područja u kojima djeluje, u skladu s potrebama tvrtke.
- Imidž tvrtke povezan je s vrijednostima koje sport predstavlja.
- Poboljšava imidž tvrtke pred potrošačima. Shvaćaju da organizacija surađuje kako bi mogli uživati u nečemu što im je strastveno.
- Omogućuje vam stvaranje posebnih proizvoda povezanih sa natjecanjem ili sponzoriranim sportašem.
Vrste sportskog marketinga
Možemo pronaći sljedeće četiri vrste sportskog marketinga:
- Sportaši: Sastoji se od provođenja akcija u suradnji sa sportašima koje poboljšavaju imidž tvrtke ili oglašavaju bilo koji od njezinih proizvoda.
- Opći sport: Mnogo je reklama povezanih sa sportom, tako da potrošač može povezati svoje vrijednosti s tvrtkom.
- Sportska natjecanja: Velika većina sportskih natjecanja koja možemo vidjeti putem televizije ili streaming platformi prikazuju reklamne ploče različitih marki.
- Sportske tvrtke ili grupe: Ova posljednja vrsta sportskog marketinga odnosi se na one suradnje koje su, na primjer, obavljale nogometne momčadi s određenim sportskim brendom za svoju odjeću. Također možete spomenuti oglašavanje koje je uključeno u dresove nogometaša.
Primjer sportskog marketinga
Kao što je gore spomenuto, vrlo je lako pronaći primjere sportskog marketinga. U bilo kojem natjecanju emitiranom na televiziji možemo prepoznati oglašavanje više tvrtki. U svakom slučaju, ako vidimo na primjer utrku Formule 1, možemo vidjeti bilborde u cijeloj kruzi. Uz to, oglašavanje ćemo naći i na kombinezonima pilota, pa čak i na samim vozilima.
U tom smislu, recimo da imamo odjeću koja se specijalizirala za reket sportove. Željeli bismo provesti sportsku marketinšku kampanju i provodimo studiju kako bismo vodili kako to provesti. Identificiramo da je veslački tenis sport sa sve više sljedbenika i da su troškovi oglašavanja u njemu niži od, primjerice, tenisa.
Iz tog smo razloga odlučili sponzorirati glavno prvenstvo u padalinskom tenisu u našoj zemlji. Uz to, još jedna akcija koju ćemo provesti je da se logotip naše tvrtke pojavi na trofeju. Na taj ćemo način provesti sportsku marketinšku kampanju.
Zaključno, sportski marketing je vrsta marketinga usmjerena na provođenje reklamnih akcija u svijetu sporta, s ciljem povećanja broja klijenata tvrtke.