Zastarjelost ili stanje zastarjelosti je stanje u kojem se može naći određeni proizvod, roba koja je već dosegla svoj vijek trajanja.
Zastarjelost je, dakle, stanje do kojeg dolazi određeni proizvod, dobro koje smo prethodno stekli, nakon što završi njegov vijek trajanja. Odnosno, kada istekne vrijeme koje je proizvođač programirao da proizvod nastavi raditi ili služiti svom vlasniku.
Da bismo dobili ideju, zamislimo mobitel marke Apple nakon što se novi model lansira na tržište. To će, malo po malo, prestati raditi, u isto vrijeme kada će ga programeri prestati podržavati u smislu softvera. Kad se dođe do ove situacije, kažemo da je mobitel zastario.
Drugi primjer mogao bi biti proizvod koji više ne nalazi dijelove za popravak. Zamislimo model automobila koji je izašao prije 20 godina i pretrpio je kvar. Kad je zastarjelo, vozilo više ne nalazi dijelove za popravak.
Na kraju, zamislimo one predmete koje smo koristili u prošlosti i danas, zahvaljujući istraživanjima, zamijenjeni su drugim naprednijim alatima. To je slučaj pravila slajdova, koja su u svoje vrijeme zamijenili elektronički kalkulatori. Ili sam parni stroj koji je zamijenjen motorom s izgaranjem.
Stoga ćemo u svim predloženim scenarijima reći da su proizvodi na koje se pozivamo dostigli stanje zastarjelosti, pa su zastarjeli.
Uzroci zastarjelosti
Među uzrocima koji uzrokuju ovo stanje zastarjelosti proizvoda, valja istaknuti sljedeće:
- Inovacija.
- Istraživanje i razvoj.
- Istek.
- Iscrpljivanje korisnog vijeka trajanja.
- Neskladnosti s novim proizvodima.
- Prekid.
- Odsutnost rezervnih dijelova.
Vrste zastarjelosti
Pored ovih uzroka, moramo znati da zastarjelost nije uvijek stanje koje se postiže kada se ispuni vijek trajanja proizvoda, već da mnoge tvrtke ubrzavaju to zastarjenje kao strategiju za svoje kupce da kupe njihov novi proizvod, čime se obnavlja stari. To je poznato kao planirano ili planirano zastarjevanje.
No, pogledajmo glavne vrste koje postoje:
- Planirano ili zakazano zastarjevanje: To se događa kada određena tvrtka prilikom stvaranja proizvoda predviđa očekivani vijek trajanja navedenog proizvoda. To, kako bi se na određeni način programiralo njegovo lomljenje ili trošenje. Na taj način tvrtka izbjegava popravke svojih proizvoda, ne utječući na imidž njegove marke. Tako, također, tvrtka promovira kupnju svog novog proizvoda, kada počne prestati pravilno raditi.
- Percipirana zastarjelost: To je ono što se događa kada tvrtka povremeno površno obnovi izgled svog proizvoda. Na taj način tvrtka promovira kupnju novog proizvoda, čineći stari zastarjelim. To je vrlo učinkovita strategija kada želite imati veći promet.
- Zastarjelost špekulacija: To je onaj koji je napravila tvrtka koja lansira proizvod, ali s vremenom dodaje poboljšanja kako bi promovirala njegovu prodaju. Na taj način tvrtka potiče prodaju proizvoda tijekom vremena, ovisno o dodacima i preinakama na proizvodu. Sve to, ovisno o pogodnosti koja ovo ima na tržištu.
Primjeri zastarjelosti
Evo nekoliko primjera svake vrste zastarjelosti:
Primjer planirane zastarjelosti
Jasan primjer planirane zastarjelosti nalazi se u kućanskim aparatima. Većina uređaja programirana je tako da ima određeni vijek trajanja.
To, kako bi prije potrebe za zamjenom, potrošač nabavio novi model zbog njegove neispravnosti.
Primjer uočene zastarjelosti
Vrlo jasan primjer zamijećene zastarjelosti nalazimo u tekstilnom sektoru. Tvrtke za odjeću, s ciljem povećanja prodaje, lansiraju modele koje su ranije lansirale, ali modificirajući njihove boje ili neki površni aspekt odjeće.
Na taj način, tvrtka klasificira spomenuti odjevni predmet kao da je nova sezona, ostavljajući odjevni predmet zastarjelim s drugačijim izgledom.
Primjer zastarjelosti špekulacija
Ovaj posljednji primjer nalazimo u računalima, mobilnim telefonima ili tabletima. U mnogim prilikama kupujemo mobitel, ali nakon mjeseci vidimo da tvrtka lansira varijantu s većim zaslonom, novim procesorom, kao i kvalitetnijom kamerom. Ova vrsta zastarjelosti provodi se kako bi se potaknula prodaja ovog proizvoda tijekom vremena i postupno, kao i kako bi se olakšalo njegovo uklapanje na tržište.