Lokalne marketinške strategije usmjerene su na ciljanje određenog mjesta i privlačenje kupaca koji se nalaze u tom određenom području.
Tipično je za lokalna poduzeća, za mala poduzeća, iako se ova vrsta strategija može koristiti i za velike tvrtke.
Ono što ove tvrtke namjeravaju postići jest privući pažnju potencijalnih klijenata koji žive u tom području. Na primjer, restoran koji se nalazi u Barceloni bit će zainteresiran za provođenje strategija koje potiču prisustvo posjetitelja i za upoznavanje mjesta.
U ovom je slučaju riječ o potpuno lokaliziranom poslu, čiji je glavni interes, budući da ne prodaje ništa na mreži, taj što je poznat uglavnom u svom području. Iako se putem društvenih mreža može dati do znanja drugim korisnicima i da ga posjećuju na odmoru ili na putovanjima u tom području, njegova klijentela uglavnom dolazi od stanovnika te zajednice u kojoj se nalazi.
Stoga se, kako bi se to poboljšalo, može provesti niz akcija usmjerenih na promicanje marketinga lokalnih poduzeća.
Kako primijeniti lokalne marketinške strategije
Možete započeti na sljedeći način:
- Prva stvar je utvrditi ciljeve poslovanja. Potanko poznajte vlastite proizvode ili usluge, svog idealnog kupca i što namjeravate postići tim radnjama. To je neophodno za praćenje marketinških akcija i njihovu primjenu u praksi.
- Sudjelovanje u društvenim događanjima. Etika poduzeća i društvena odgovornost poduzeća ključni su u poslu. Suradnja sponzoriranjem lokalnih događaja bit će dobar način za oglašavanje poslovanja i za prepoznavanje kao još jednog u samoj zajednici. Stoga će društveni događaji biti dobra opcija unutar strateškog plana.
- Društvene mreže. Biti na internetu je neophodno jer većina svjetske populacije ima profil na društvenim mrežama. Stoga je vjerojatno da su susjedi zajednice na platformama. Stvaranje stranice tvrtke u najrazličitijim mrežama: Facebook, Twitter, Instagram … ovisno o planu društvenih mreža koji se prethodno provodio, od velike će pomoći pokazati što se nudi i stvoriti učinkovit komunikacijski kanal s kupcima.
- Grupe koje integriraju korisnike koji žive na istom mjestu obično postoje na društvenim mrežama. Zanimljivo je sudjelovati u tim skupinama kako bi ljudi upoznali djelatnost tvrtke i komunicirali s ljudima koji je čine kako bi upoznali komercijalnu djelatnost. Ne radi se o kontinuiranom stvaranju neželjene pošte, već o iskorištavanju i pružanju dragocjenog sadržaja, komentara i ocjena koji poboljšavaju imidž tvrtke.
- Lokalni influenceri. Postoje neki ljudi koji imaju određenu prisutnost na društvenim mrežama ili u mjestu kojem pripadaju. U ovom je slučaju zanimljivo vrednovati njihovu pomoć kako bi mogli objaviti proizvod, tvrtku ili uslugu koja se nalazi u istom području.
- Stvorite poklone. To se može učiniti osobno ili putem društvenih mreža kako bi zadržali kupce i zahvalili im na povjerenju. Na taj način drugi potencijalni kupci mogu saznati za tombolu, a osim sudjelovanja, znat će i za postojanje tvrtke.
- Savezi između poduzeća. Sljedeća akcija koja se također može provesti jest činjenica stvaranja događaja, tombola ili aktivnosti u suradnji s drugim tvrtkama u tom području. Idealno je da su iz različitih poslovnih aktivnosti. Na taj će način klijenti jedne ili druge trgovine moći izaći u susret ostatku i promovirati oglašavanje između marki.
- Stvorite segmentirane mrežne reklamne kampanje. Jedna od opcija koja se može provesti je stvaranje malih segmentiranih kampanja na društvenim mrežama koje utječu na stanovnike tog područja. Na primjer: ako se moje poduzeće nalazi u Albaceteu, mogu postaviti Facebook kampanju koja će se prikazivati tim korisnicima uzimajući u obzir njihovo mjesto.
- Stvorite besplatne aktivnosti. Još jedna akcija koja nudi pozitivne rezultate je stvaranje besplatnih aktivnosti za zajednicu. Na primjer: razgovori, pričanje priča ili razne demonstracije. Na taj način korisnici znaju mjesto i mogu iz prve ruke znati što se nudi, iako je razlog posjeta aktivnost, koja može dovesti do stvaranja nove klijentele kao rezultat ove akcije.