Demografsko okruženje je statistička studija ljudske populacije i načina na koji se ona distribuira.
U osnovi, ovo istraživanje uključuje varijable kao što su dob, struktura obitelji, zemljopisna raspodjela, stope rasta stanovništva, razina obrazovanja i raznolikost stanovništva.
Uz to, tvrtkama je važno znati ove podatke jer su ljudi ti koji oblikuju tržište. Stoga se mora obratiti pažnja na demografske trendove koji mogu generirati promjene u smislu gustoće, smještaja, zanimanja, obiteljske strukture i obrazovnih karakteristika stanovništva.
DemografijaBudući da promjene ovih varijabli mogu generirati promjene u potražnji i potrebama koje potrošači mogu imati.
Važni elementi u demografskom okruženju
Svakako, promjene u demografskom okruženju mogu imati značajne posljedice za tvrtke. Te promjene mogu biti pozitivne ili negativne, a mogle bi utjecati na kratkoročni i dugoročni učinak.
Naravno, promjene u demografskom okruženju mogu se dogoditi na nacionalnoj i međunarodnoj razini i mogu utjecati na socijalnu i ekonomsku strukturu stanovništva. Točnije, to posebno utječe na potražnju koja se može povećati ili smanjiti. Odnosno, sve ovo pomaže tvrtki da zna kako se stanovništvo mijenja i razvija na određenom području.
Glavni elementi demografskog okruženja su:
1. Socioekonomska razina
Iznad svega, socioekonomska razina određuje društvenu klasu kojoj pripada skupina ljudi i koja je njihova kupovna moć. Dakle, proizvodi koje nudi tvrtka moraju odgovarati uvjetima kvalitete i cijene koje svaka skupina potrošača očekuje.
Primjerice, na automobilskom tržištu marka Lexus usmjerena je na skupinu kupaca visoke i visoke vrijednosti, dok je marka Toyota usmjerena na ljude srednje i srednje klase.
2. Dob
Na isti način, dob je još jedan važan čimbenik koji tvrtka mora znati, jer su svi proizvodi usmjereni na skupine potrošača određene dobi.
Neki bi se proizvodi mogli ciljati na ciljanu publiku bilo koje dobi, ali većina je usmjerena na skupinu potrošača smještenih u određenom dobnom rasponu.
Ovaj slučaj može biti primjer ako razmišljamo o formuli majčinog mlijeka koja je namijenjena bebama i punomasnom mlijeku koje djeca mogu jesti od prve godine života nadalje.
3. Seks
Također, seks je još jedna varijabla koju marketing često koristi za fokusiranje svojih proizvoda, jer su neki isključivo za ženski spol, drugi za muški spol, a ostale proizvode mogu koristiti osobe oba spola.
Ako se poslužimo primjerom, proizvod namijenjen ženama su čarape, proizvod namijenjen muškarcima bile bi čarape, a proizvod namijenjen oba spola je četkica za zube.
4. Struktura obitelji i bračno stanje
S druge strane, obiteljska struktura pomaže u poznavanju važnih podataka kao što su velike ili male obitelji u toj populacijskoj skupini. Osim toga, ako su obitelji integrirane ili raspadnute, ove informacije pomažu u dizajniranju proizvoda koji su prilagođeni posebnim potrebama tih tržišta. Kako bi mogla biti veličine ambalaža Za razliku od svake skupine, velika obitelj kupuje veću vreću žitarica, u usporedbi s obitelji s malo članova.
Bračni status mogao bi utjecati i na kupovne navike i opseg kupnje, kao i na cijenu koju mogu platiti za proizvode.
5. Povećanje ili smanjenje broja stanovnika
Svakako, ovaj se aspekt odnosi na čimbenike poput starenja, broja rođenih i migracija koje se javljaju u populaciji. Utječu na tvrtke u smislu varijacija koje se mogu pojaviti posebno u smanjenju ili povećanju potražnje.
6. Obrazovni nivo i zanimanje
I obrazovna razina i vrsta zanimanja mogu biti važni elementi za utvrđivanje proizvoda koji najbolje odgovaraju potrebama tržišta koje služi.
Konačno, možemo potvrditi da tvrtke mogu koristiti jednu ili više od ovih varijabli za stvaranje svog demografskog okruženja. Demografsko okruženje omogućuje nam da bolje definiramo ciljano tržište i na isti način razviti najbolje strategije korisne za dosezanje većeg broja stanovništva.
Makro okruženje
