Diskriminacija cijena trećeg stupnja poslovna je praksa koja se javlja na tržištu s nesavršenom konkurencijom, s tim da poslodavac mijenja cijene robe na temelju utvrđenog tržišnog segmenta.
Ova vrsta ili stupanj diskriminacije najopćenitiji je među tvrtkama, bio on monopolistički ili ne; već nudi dobre mogućnosti primjene na bilo kojem tržištu. Tvrtke uspijevaju segmentirati tržište diskriminirajući cijene prema zemljopisnim područjima, spolu, dobi, studentima, profesiji, umirovljenicima itd.
Na taj će način svaki tržišni segment različito reagirati na promjene ili varijacije koje se javljaju u cijeni proizvoda.
Ovaj način diskriminiranja cijena omogućuje poslovnom poduzeću prodaju po različitim cijenama različitim identificiranim podmarketima. Drugim riječima, svaki potrošač u segmentu kupuje po istoj cijeni. Ali, svaki segment plaća istu cijenu. Stoga se u ovom stupnju diskriminacije popusti za velike količine roba koje je kupio ne provjeravaju.
Neophodni uvjeti za primjenu strategija cjenovne diskriminacije trećeg stupnja
Da bi se primijenila, ova diskriminacija cijena treba ispuniti samo nekoliko malih uvjeta. Koji su sljedeći:
- Provedite segmentaciju tržišta u raznim podmarketima.
- Da ne postoji mogućnost preprodaje.
Kao što se može vidjeti, diskriminacija cijena trećeg stupnja vrlo je slična cjenovnoj diskriminaciji prvog stupnja. Ključna razlika koju smo utvrdili je da se u prvom razredu svakom potrošaču naplaćuju različite cijene. Suprotno tome, u slučaju diskriminacije trećeg stupnja, tvrtka naplaćuje različite cijene svakoj segmentiranoj potrošačkoj skupini.
Diskriminacija cijena po segmentima ponekad može postati pretjerana. Kad se jako uzima u obzir razlika u dohotku i socijalnim klasama za koje se provodi ili provodi segmentacija tržišta
Primjer diskriminacije cijena trećeg stupnja
Ova vrsta diskriminacije ima mnogo primjera, najopćenitija je. Dakle, među više stvarnih slučajeva možemo spomenuti sljedeće:
- Sveučilište koje manje naplaćuje one obitelji koje imaju nekoliko djece koja studiraju.
- Transportna tvrtka koja studentima naplaćuje cijenu karte jeftinije nego privatnim putnicima.
- Liječnik koji ima drugačiju cijenu za pacijente sa osiguranjem i bez osiguranja.