Reklamno mjesto je oglas koji se sastoji od uvjerljive poruke, vizualnih, slušnih, slika i glazbenih elemenata koji služe za poticanje korisnika na kupnju ili poistovjećivanje s markom.
Reklamni spot široko je korišten resurs. Prva reklama datira iz 1. srpnja 1941. godine, emitirana je na televiziji u 14.29 sati tijekom poluvremena bejzbolske utakmice između Brooklyna Dodgersa i Philadelphije Phillies. Marka satova Bulova imala je čast predstaviti prvu reklamu u audiovizualnom formatu koja postoji u povijesti.
Cilj je oglasa nagovoriti javnost da kupi taj proizvod ili se pozicionirati u korist marke. Iako je istina da je televizija bila prva opcija i kao takva nastala je za ovu podršku, kao rezultat pojave novih tehnologija i Interneta, oglasi se također mogu gledati putem njih.
Reklame su vrlo kratke u smislu trajanja. Stoga moraju imati snažnu i uvjerljivu poruku koja plijeni pažnju pojedinaca od prvih sekundi.
Karakteristike reklamnih spotova
Ovo su glavni:
- Oni bi trebali sadržavati slike koje pobuđuju potrebe i pažnju potrošača. U ovom dijelu na kreativnosti se mora naporno raditi i pokazati sekvence slika koje imaju utjecaja.
- Dodavanje slogana je prioritet. Fraza koja sažima suštinu marke i koja je lako prepoznatljiva u javnosti. Na primjer: volim to, volim to, iz McDonald’sa.
- Sadržaj mora biti na razini, jer je potrebno dati povezane informacije o onome što se prikazuje, proizvodu, marki, a vrlo je važno koristiti tehnike kopiranja kako bi ova poruka bila uvjerljiva i imala velik utjecaj na publiku .
- Logo je nešto što se ne može zaboraviti na reklamnom mjestu. Stoga će ga morati dodati oglasu i imati visoku vidljivost kako bi se javnost upoznala i prepoznala.
- Reklame su kratkog vijeka. Obično se kreću između 10 i 60 sekundi, tako da morate stvoriti sadržaj koji utječe od početka.
- Glazba je također još jedan neizostavan element. Postoje oglasi koji su obilježili povijest jer su se ljudi osjećali vrlo poistovjećenima s glazbenim djelom koje je ono uključivalo, pa mora biti pažljiv odabir i u skladu s markom.
Reklamni spot, iako je izvorno zamišljen za televiziju, također se može proširiti i na druge formate kao što su tisak, internet, radio, između ostalih. Stoga će, uzimajući u obzir korištene nosače, biti potrebno prilagoditi ga karakteristikama proizašlim iz njih.
To je vrlo moćan alat za privlačenje pozornosti korisnika, a tvrtke ga znaju, zbog čega ga uzimaju u obzir u svojim marketinškim strategijama.