Programsko oglašavanje sastoji se u tome da se svakom korisniku / potrošaču ponude oni oglasi prilagođeni njihovim ukusima, željama i potrebama u pravo vrijeme. Sve to, kroz algoritme i nove tehnologije.
Način i navike konzumiranja se mijenjaju i trenutno se temelji na konfiguriranju personaliziranih kampanja za svakog pojedinca. Sve to, umjesto jedne reklame za masovnu publiku, kao što je to bilo do prije nekoliko godina.
Programsko oglašavanje pokušava u pravo vrijeme ponuditi oglašavanje proizvoda za koji je korisnik zainteresiran kako bi se povećala stopa konverzije. Ne radi se o posluživanju jednog oglasa što većem broju ljudi (na primjer, TV oglas ili reklamni pano), jer to povećava vidljivost i doseg, ali ne i konverziju. To je zato što većinu proizvod neće zanimati. Međutim, segmentiranjem publike prema njezinom ukusu, željama i potrebama, oglas ćemo prikazati manjoj publici, ali koja ima određeni interes za proizvod ili marku. To će povećati omjer pretvorbe i kupnje; Cilj kojem slijedi svaka marka.
S ovom vrstom oglašavanja riječ je o postizanju „savršene mete“. Više se ne traži idealan profil potrošača, već u kategorizaciji javnosti prema segmentima okusa, sociodemografskim čimbenicima.
Dobivanje segmenta publike prema njezinim ukusima i potrebama, kao i konfiguriranje prilagođenih kampanja za njih, ono je što je poznato kao programsko oglašavanje.
To se obično vrši licitiranjem u stvarnom vremenu (RTB). U njima se različiti agenti i platforme natječu za reklamne prostore. Oglašivači označavaju cijenu koju su spremni platiti za svako pojavljivanje, na temelju korisničkog profila i publike stranice.
Planirano oglašavanje koje skupno prilagodite
Masovna uporaba interneta omogućuje ostavljanje traga svakom korisniku na mreži. Sve to, prema najnovijim pretraživanjima, web mjestima kojima pristupate kada se povežete, s kojeg uređaja, s kojeg mjesta, ako pristupate putem društvenih mreža, drugih poveznica ili izravnog pretraživanja itd. U tom smislu, njegova prisutnost na Internetu dugačak je popis parametara koji se mogu analizirati pomoću tehnologije koja se temelji na umjetnoj inteligenciji koja se primjenjuje na poslovanje (poslovna inteligencija). Da bi se to učinilo, koristi se sposobnost brze i učinkovite analize milijuna podataka (veliki podaci).
Svaki put kad se prihvate "kolačići", prihvaćamo da se određeni navigacijski parametri bilježe na web mjestima na kojima se nalazimo. Ovim tragom i tehnologijom programskih algoritama, u kombinaciji sa SEM digitalnim marketinškim strategijama, možemo proučavati potrošačke trendove, čiji je cilj ponuditi personalizirano oglašavanje za svakog korisnika. Odnosno, postavljanje programske reklamne kampanje ili poznate i kao "remarketing".
O oglašavanju koje se prikazuje svakom potrošaču obično se odlučuje na aukcijama u stvarnom vremenu.
Sada tvrtka kupuje publiku, a ne podršku. Odnosno, plaćate da ponudite oglas određenoj publici, a ne da se oglašavate na određenom mjestu ili kanalu.
Prednosti programskog oglašavanja
Ovo su glavne prednosti programskog oglašavanja:
- Povežite se s pravom publikom u pravo vrijeme.
- Prenesite poruku prilagođenu potrebama i željama potrošača u stvarnom vremenu.
- Povećana konverzija u prodaju. Iako postoje brojni mjerni podaci koji se analiziraju tijekom postupka kupnje, glavni u toku konverzije su sljedeći:
- Nºclicks u oglasu / Nºviews.
- Nº prodaja / Nºklik na oglas.
- Broj prodaja / Broj pregleda.
Mane programskog oglašavanja
Ovo su glavni nedostaci programskog oglašavanja:
- U mnogim se prilikama korisnici osjećaju maltretirani od strane robnih marki i neugodno je vidjeti previše oglasa kad su na internetu. Postoje sustavi za blokiranje oglasa ove vrste kako bi se spriječio ovaj upad.
- Cijene za licitiranje na prvim pozicijama određenih pretraživanja previsoke su i u mnogim slučajevima to nije isplativo za tvrtku.
Primjeri programskog oglašavanja
Surfajući internetom nalazimo brojne primjere remarketinga ili programskog oglašavanja.
- Ako smo tražili knjige klasične španjolske književnosti, od tog trenutka, svaki put kad surfamo mrežom, sa strane ili na vrhu pojavit će se reklamni natpisi s oglasima za ponude za ovu vrstu knjiga. Oni su remarketing reklamne kampanje, odnosno, nakon što se pokaže interes za određeni proizvod, prikazivat će vam oglase povezane s vašim pretraživanjem određeno vrijeme kako bi potaknuli vašu kupnju.
- Kada pretražimo na Googleu i vidimo kako se naše riječi podudaraju s prvim vezama koje se pojave i one su označene kao "oglasi", to nije slučajno. Tvrtka je platila pojavljivanje na prvim pozicijama tih pretraživanja. Drugim riječima, plaćate da se vaš oglas prikazuje samo ljudima zainteresiranim za tu temu.
- The Programska televizija: Rođenje nove televizije prilagođene ukusima i interesima svakog korisnika i koja se može konzumirati u vrijeme po njihovom izboru (Smart Tv), prilika je za provedbu programskog oglašavanja na TV-u. Drugim riječima, oglasi se prikazuju kada konzumiraju TV na temelju svog ukusa i potreba, kao što se događa na webu, ali ovaj put s TV formatom i podrškom.
Na ovoj poveznici možemo vidjeti i razumjeti kako funkcionira pozicioniranje u SEM-u i više primjera povezanih s ovom vrstom marketinga.