Brandemija ili markiranje je skup marketinških strategija usmjerenih na uspostavljanje i jačanje korporativne marke ili ideje. Sve to, unutar komunikacijske strategije entiteta.
Širenje i važnost marketinga usmjereni su na bilateralnu komunikaciju između potrošača ili prodavača. U tom smislu uspostavljanje dvosmjernog informacijskog kanala: s jedne strane, prenošenje ukusa, trendova i potreba ciljne publike na organizaciju, a s druge strane da nudi proizvod, poruku ili ideju koja zadovoljava potrebe potrošača …
Brandemija se sastoji od pozicioniranja i poboljšanja imidža marke kao ekspresne i brze definicije proizvoda ili usluge. Cilj ovoga je olakšati i potpuno prepoznati potrošače.
U tom smislu, brendiranje se sastoji od 5 faza:
- Stvaranje imena.
- Korporativni identitet.
- Pozicioniranje ideje i slike.
- Lojalnost i razvoj marke.
- Organizacija robne marke.
Ovim je namješteno mjesto i prilagodba organizacije koju predstavlja u odnosu na konkurente. Zauzvrat, odrazite visoko znanje nekim strategijama robne marke.
Važnost brandemije
U tom smislu, slika, logotip ili simbol presudni su za prepoznavanje i predstavljanje poruke ili organizacije koja se želi širiti, kao i za način na koji se to može provesti. Ova slika može biti fotografija, logotip, kratica ili boje. Osim toga, u svim su oblicima i komponentama koje imaju od velike važnosti, budući da ćete se usredotočiti na klasu ili skupinu potrošača koji su privlačni vašem poslovanju.
Međutim, brendiranje se ne temelji samo na izgradnji korporativnog imidža, već kako se razvilo područje istraživačkog marketinga, pojavile su se i alternative. Alternative koje čak mogu predstavljati neuspjeh u postizanju logotipa kao marketinšku strategiju. To su oni slučajevi u kojima se proizvod, usluga ili ideja odražava kroz frazu koja ostaje u pamćenju, način rada ili vrsta zaposlenika ili način razlikovanja kupca od njegovih vršnjaka. U ovom se slučaju markiranje usredotočuje na onu prepoznatljivu, ali nedvosmislenu značajku marke koju predstavlja za potrošača.