Inkrementalne inovacije javljaju se kada se dodanoj vrijednosti dodijeli proizvod koji već postoji na tržištu.
Kada se izvrše postupne inovacije, postoje postupne i postupne promjene u postojećem proizvodu i rezultati se mogu cijeniti u kratkim vremenskim razdobljima.
Na isti način, da bi se proizvodu dodala dodana vrijednost, dobra ili usluge dodaju se mala poboljšanja ili preinake. Što mu omogućuje da svaki put ima vrhunske performanse ili funkcionalnost.
Međutim, za provođenje postupnih inovacijskih procesa potrebni su prijedlozi mnogih kreativnih ideja. Svaka ideja mora biti usmjerena na postizanje određenog cilja. Stoga se inovacije odvijaju postupno i postižu se mala poboljšanja.
Zapravo se smatra postupnom inovacijom davanju proizvoda novom funkciji, promjeni dizajna ili općenito čineći ga privlačnijim i zanimljivijim za potrošača. Postupne inovacije također se rade kako bi se poboljšala očekivanja potrošača i iskustva s modifikacijama dodanim proizvodima.
Kako se rade postupne inovacije
Da bi se postigla ova vrsta inovacija, potrebno je da tvrtke koje je provode uključe sve svoje osoblje. Najčešće korištene tehnike su brainstorming, studijske skupine ili prijedlozi za nove dizajne kao alate u kojima se otkriva kreativnost ljudi.
Iako je problem ove vrste inovacija u tome što korisnici poboljšanja mogu smatrati nepotrebnima. Oni također mogu biti prihvaćeni, ali mogu se smatrati važnima samo na kratko.
Prednosti koje nudi postupna inovacija
Glavne prednosti inkrementalnih inovacija su:
1. Ekonomske koristi
Zapravo, tvrtke posvećene primjeni inkrementalnih inovacijskih procesa s vremenom ostvaruju ekonomske koristi. To zato što im male preinake na proizvodima omogućuju da budu dobro pozicionirani na tržištu i da ih kupci i dalje preferiraju.
2. Ne treba puno vremena
Međutim, budući da se na proizvodima unose postupne promjene, postupak istraživanja i razvoja ne zahtijeva dugotrajan postupak. Stoga je potrebno malo vremena za provođenje procesa promjene i poboljšanja proizvoda.
3. Povećati razinu prodaje
Slično tome, tržište i promjene i inovacije u proizvodima doživljavaju na pozitivan način. Budući da dodavanje novih funkcionalnosti i atributa proizvodima čini ih privlačnijima potrošačima. To rezultira većom efektivnom prodajnom maržom za tvrtku. Poboljšanja također pogoduju većem zadovoljstvu potrošača ili korisnika proizvoda.
Mane postupnih inovacija
Među glavnim nedostacima inkrementalnih inovacija nalazimo:
1. Ne dobivanje diferencijalne prednosti
Ali, može se dogoditi da tvrtke puno ulažu u promjene ili poboljšanja proizvoda, a potrošači ih ne smatraju važnima. Uz to, moglo bi se dogoditi da ih doživljavaju kao nešto slično što mogu pronaći u proizvodima konkurencije i ne steknu diferencijalnu prednost.
2. Oponašanje konkurencije
Također, tvrtka je možda uložila puno novca kako bi postigla prednost postupnim preinakama dodanim proizvodu. Međutim, natjecanje brzo slijedi primjer i prednost se ne može održati dugo.
3. Rizici prilagodbe
Isto tako, postoji rizik da će se tvrtki vrlo teško brzo prilagoditi zahtjevima tržišta. Ova situacija znači da je vrlo malo mogućnosti za ostvarivanje razumne razine dobiti.
Primjeri inkrementalnih inovacija
Svakako, da spominjemo neke primjere postupnih inovacija, možemo imenovati tvrtku Apple koja se tijekom vremena okarakterizirala u kontinuiranom poboljšanju svojih proizvoda. Ideja je ostati dobro pozicionirani na tržišnom segmentu koji cijeni kvalitetu proizvoda i spreman je platiti visoku cijenu za ovu pogodnost.
Slično tome, može se spomenuti slučaj Sony, koji je poznata marka na tržištu video igara. Budući da neprestano vrši promjene i preinake na svojim proizvodima, što mu omogućuje da održi vodstvo na tržištu.
Konačno, možemo potvrditi da su postupne inovacije alat koji pomaže u održavanju proizvoda u snažnom položaju u konkurentskom okruženju. Zato što se koristi za dodavanje vrijednosti robi i uslugama koje već postoje na tržištu. Iznad svega, kada vidimo da su tržišta i dalje u procesu kontinuirane evolucije; i tamo gdje potrošači postaju zahtjevniji u pogledu cijene i svojstava proizvoda.