Standard je obrazac koji slijedi bilo koja varijabla koja određuje korist od gospodarske aktivnosti. Zatim, uzimajući u obzir ove podatke, može se utvrditi je li poduzeće učinkovito ili ne.
Drugim riječima, standard je referentna razina nekog faktora proizvodnje, na primjer, cijena sirovina. Na taj način, uzimajući u obzir podatke cjelokupne industrije, možemo znati je li tvrtka konkurentna.
Poznavanje standarda na tržištu ili u sektoru važno je jer pomaže poduzeću u planiranju i vrednovanju rezultata. Isto tako, pomaže investitorima da utvrde je li poduzeće više ili manje učinkovito od svojih konkurenata.
Treba imati na umu da se može govoriti i o životnom standardu, a to su udobnost i razina potrošnje na koju je osoba ili stanovništvo naviknuto.
Standardni primjer
Na primjer, zamislimo da u procesu proizvodnje kave postotak odbačenog usjeva u prosjeku na svjetskom nivou iznosi 5%. Drugim riječima, ovaj se postotak više ne koristi za prodaju zbog niske kvalitete.
Zamislimo sada da farma Santa Rosa u Kolumbiji odbaci 7% kave koju ubere. To znači da je tvrtka ispod svjetskog standarda. Stoga se postupci moraju poboljšati kako bi se stekla konkurentnost.
Možemo predstaviti i drugi primjer. Zamislimo da u tekstilnom sektoru rad predstavlja prosječno 30% ukupnih troškova proizvoda. Dakle, ako u odjevnoj tvrtki taj postotak dosegne 40%, to znači da ne slijedi standard.
Norma se također razumijeva kao nešto normalizirano ili što se prilagođava utvrđenim pravilima. Na primjer, ako se uobičajeno pretpostavlja da je vijek upotrebe računala pet godina, tvrtka koja slijedi standard razmotrit će to razdoblje amortizacije, smanjujući početnu vrijednost imovine za 20% svake godine.
Standardni proizvod
Drugi koncept na koji se možemo pozvati jest koncept standardnog proizvoda. To je onaj koji se proizvodi u seriji, odnosno sve su jedinice robe iste. Na taj se način može automatizirano proizvoditi u velikim količinama, postižući čak i ekonomiju razmjera (niži trošak po dodatnoj jedinici).
Suprotno od standardnog proizvoda je personalizirani proizvod u kojem proizvođač prilagođava robu na temelju zahtjeva klijenta.
Na primjer, standardni proizvod mogu biti boce za vodu određene marke. Svi su identični i slijede isti industrijski proces.
S druge strane, personalizirani proizvod može biti odijelo ili krojena haljina, čije će karakteristike varirati za svakog klijenta, čak i kada postoji "osnovni model" robe.