Životni ciklus proizvoda - što je to, definicija i koncept
Životni ciklus proizvoda skup je faza kroz koje proizvodi ili usluge koje tvrtka nudi ili trži na tržištu prolaze od lansiranja do povlačenja.
S marketinške točke gledišta, svaka od ovih faza životnog ciklusa proizvoda zahtijeva upotrebu posebnih alata za kontrolu razvoja prodaje i postizanje postavljenih ciljeva.
Sve što započinje, obično ima i kraj. To se događa i s proizvodima.
Koje su faze životnog ciklusa proizvoda?
Ovo su najvažnije faze u životnom ciklusu proizvoda:
- Uvod: Faza otvaranja tržišta. Razdoblje u kojem je prodaja mala i ne očekuju previše koristi. Cilj je u ovoj fazi objaviti proizvod i stvoriti potrebu među potrošačima. Da bi to učinila, mora koristiti neke instrumente, poput oglašavanja.
- Povećati: U ovoj fazi prodaja počinje malo po malo rasti. Stoga i blagodati. Sada je cilj prodor na tržište što je više moguće. Oglašavanje proizvoda ili usluge nastavlja se.
- Zrelost: Jednom kad se proizvod konsolidira na tržištu, s posljedičnim rastom profitabilnosti, vrijeme je da se razlikujemo od konkurencije alatima poput cijene i oglašavanja.
- Nagib: Prodaja proizvoda ili usluga pada, kao i dobit. Tržište je trenutno vrlo zasićeno i vrijeme je da se proizvod izbaci iz prometa ili da inovacije ostanu jake.
Upravo je ovaj posljednji aspekt bitan za produljenje vijeka trajanja proizvoda ili usluge. Cilj je da im ulaganje u istraživanje i razvoj kao marketinška strategija omogućuje da ostanu konkurentni na tržištu i ne izgube prodaju.
Kako nastavljate održavati životni ciklus proizvoda?
Provođenje sljedećeg:
- Obnavljanje, poboljšanje njegove kvalitete i karakteristika tako da i dalje izaziva zanimanje i utjecaj među potrošačima.
- Zamjenjujući ih novim. Ako se slika proizvoda pogorša i teško ga je oporaviti, preporučljivo je napraviti čistu ploču.
- Proširenje raspona. Novi proizvod ili usluga koji se lansiraju na tržište mogu nadopuniti postojeće novim mogućnostima kojima se do tada nije udovoljavalo. Na taj način postaju konkurentniji i mogu doseći nove niše publike.
Zašto proizvodi ili usluge imaju ograničen život?
Ovo su glavni razlozi:
- Jer ih se potrošač umara. Monotonija izaziva zasićenje i nezadovoljstvo. U raznolikosti i diferencijaciji je uspjeh.
- Budući da napredak tehnologije završava izvan faze. Iznad svega, to se događa s računalima, mobitelima i drugim vrstama kućanskih aparata.
- Zbog planirane zastarjelosti.
