Životni ciklus proizvoda skup je faza kroz koje proizvodi ili usluge koje tvrtka nudi ili trži na tržištu prolaze od lansiranja do povlačenja.
S marketinške točke gledišta, svaka od ovih faza životnog ciklusa proizvoda zahtijeva upotrebu posebnih alata za kontrolu razvoja prodaje i postizanje postavljenih ciljeva.
Sve što započinje, obično ima i kraj. To se događa i s proizvodima.
Koje su faze životnog ciklusa proizvoda?
Ovo su najvažnije faze u životnom ciklusu proizvoda:
- Uvod: Faza otvaranja tržišta. Razdoblje u kojem je prodaja mala i ne očekuju previše koristi. Cilj je u ovoj fazi objaviti proizvod i stvoriti potrebu među potrošačima. Da bi to učinila, mora koristiti neke instrumente, poput oglašavanja.
- Povećati: U ovoj fazi prodaja počinje malo po malo rasti. Stoga i blagodati. Sada je cilj prodor na tržište što je više moguće. Oglašavanje proizvoda ili usluge nastavlja se.
- Zrelost: Jednom kad se proizvod konsolidira na tržištu, s posljedičnim rastom profitabilnosti, vrijeme je da se razlikujemo od konkurencije alatima poput cijene i oglašavanja.
- Nagib: Prodaja proizvoda ili usluga pada, kao i dobit. Tržište je trenutno vrlo zasićeno i vrijeme je da se proizvod izbaci iz prometa ili da inovacije ostanu jake.
![](https://cdn.economy-pedia.com/9147652/ciclo_de_vida_del_producto_-_qu_es-_definicin_y_concepto_2021_economy-wikicom.jpg.webp)
Upravo je ovaj posljednji aspekt bitan za produljenje vijeka trajanja proizvoda ili usluge. Cilj je da im ulaganje u istraživanje i razvoj kao marketinška strategija omogućuje da ostanu konkurentni na tržištu i ne izgube prodaju.
Kako nastavljate održavati životni ciklus proizvoda?
Provođenje sljedećeg:
- Obnavljanje, poboljšanje njegove kvalitete i karakteristika tako da i dalje izaziva zanimanje i utjecaj među potrošačima.
- Zamjenjujući ih novim. Ako se slika proizvoda pogorša i teško ga je oporaviti, preporučljivo je napraviti čistu ploču.
- Proširenje raspona. Novi proizvod ili usluga koji se lansiraju na tržište mogu nadopuniti postojeće novim mogućnostima kojima se do tada nije udovoljavalo. Na taj način postaju konkurentniji i mogu doseći nove niše publike.
Zašto proizvodi ili usluge imaju ograničen život?
Ovo su glavni razlozi:
- Jer ih se potrošač umara. Monotonija izaziva zasićenje i nezadovoljstvo. U raznolikosti i diferencijaciji je uspjeh.
- Budući da napredak tehnologije završava izvan faze. Iznad svega, to se događa s računalima, mobitelima i drugim vrstama kućanskih aparata.
- Zbog planirane zastarjelosti.