Bihevioralna ekonomija ili bihevioralna ekonomija proučava kako psihološki, socijalni i / ili kognitivni čimbenici utječu na ekonomske odluke pojedinaca.
Bihevioralnu ekonomiju prvenstveno zanima objašnjenje zašto se pojedinci često ponašaju drugačije od racionalnih čimbenika, odmičući se od jedne od temeljnih pretpostavki klasične ekonomije. Kao i u bihevioralnim financijama, gdje se agenti odmiču od pretpostavki tradicionalnih financija.
Modeli koji se koriste za analizu ponašanja obično integriraju ideje iz psihologije, neuroznanosti i mikroekonomije.
Neki primjeri bihevioralne ekonomije
Bihevioralna ili bihevioralna ekonomija uočila je različita ponašanja običnih ljudi koja krše pretpostavku racionalnosti prilikom donošenja potrošačkih odluka. Evo nekoliko primjera:
- Informativna lavina: Potrošači moraju usporediti mnoge mogućnosti i značajke što dovodi do zabune, slučajnog odabira ili čak donošenja nikakvih odluka.
- Heuristika: Potrošači često uzimaju prečace u svojim odlukama, na primjer, umjesto da analiziraju sve informacije koje se ograničavaju na kupnju istih kao i njihovi prijatelji ili obitelj.
- Ostavština: Potrošači obično nerado mijenjaju dobavljača ili robne marke zbog straha da ne pogriješe.
- Inercija: Potrošači uglavnom ne mijenjaju davatelje usluga kada se moraju potruditi (poput isključivanja klauzule o automatskoj obnovi).
- Kratkovidnost: Potrošači imaju kratkoročnu viziju koja favorizira trenutno uživanje, a ne čekanje da uživaju u budućnosti. Tako, na primjer, kada se moraju donijeti odluke o dugoročnom ulaganju ili mirovinskoj štednji, potrošači ne pridaju dovoljnu vrijednost budućim uplatama.
- Okvir: Na potrošače utječe način ili okvir u kojem su informacije predstavljene. Ponekad iste informacije predstavljene u različitim oblicima navode potrošače na donošenje različitih odluka.
- Averzija prema riziku: Želja da se izbjegne gubitak veća je od želje da se nešto stekne.
Na engleskom: Bihevioralna ekonomija
