Osnovni sadržaji su inputi (roba ili usluge) koje nudi isključivo monopolist ili vrlo mali broj prodavača. Odnosno, teško je ili je nemoguće pronaći zamjenski proizvod niže cijene.
Drugim riječima, ti su bitni objekti materijali, usluge ili čak objekti koje tvrtke moraju unajmiti za svoj proizvodni proces. Dakle, imate jednu ili nekoliko alternativa.
Valja napomenuti da su osnovni sadržaji ključni input u proizvodnji. Odnosno, oni su osnovna sirovina za dobivanje robe.
Bez pristupa tim objektima, tvrtke se ne mogu natjecati jer ne postoje odgovarajuće zamjene i nije im izvedivo da samostalno izgrade osnovni objekt.
Karakteristike osnovnih objekata
Među karakteristikama osnovnih objekata su:
- Oni su ključni ili ključni ulozi za proizvodnju proizvoda koji se prodaju krajnjem kupcu.
- Potpuno ih kontrolira monopolist ili vrlo mala grupa poduzeća (oligopol).
- Nije moguće replicirati osnovni objekt ni zbog njegove visoke cijene ili zato što ga spriječavaju tehnički problemi.
Primjer osnovnog objekta
Primjer bitnog objekta je mreža za distribuciju električne energije koja dolazi do domova krajnjih potrošača. Bez pristupa ovoj mreži, proizvođači električne energije ne mogu prodati svoj proizvod niti imaju mogućnost gradnje druge distribucijske mreže jer je potrebna investicija preskupa. Također, neučinkovito je imati dvije paralelne mreže.
Još jedan primjer suštinske lakoće na polju telekomunikacija je pristup mreži dominantne tvrtke (s većim tržišnim udjelom i / ili većim radnim stažem). Bez pristupa tim mrežama, telefonske tvrtke i Internert ne mogu ponuditi svoje usluge. Zauzvrat, oni ne mogu izgraditi alternativnu mrežu.
Zabrinutost oko bitnih sadržaja
Kada tvrtka kontrolira ključni objekt dok se natječe na maloprodajnoj ili maloprodajnoj razini, može imati poticaj da ograniči pristup novim tvrtkama. Tada možete primijeniti nepravedne postupke poput nametanja naknade znatno ispod troškova proizvodnje.
To je poznato kao predatorska strategija određivanja cijena. Cilj mu je obeshrabriti nove tvrtke da uđu na tržište.
U tim slučajevima pristup osnovnom objektu postaje stvar od javnog interesa. Na taj način vlada nameće obveze vlasnicima osnovnih objekata kako bi im omogućili pristup pod razumnim uvjetima i cijenama.