Komercijalni naziv je onaj čija je funkcija pamćenje i postavljanje u svijest kupaca i potrošača kao doprinos akciji kupnje.
Kad poduzeće započne, jedna od najvažnijih odluka je definiranje imena koje će imati. To će olakšati realizaciju prijedloga vrijednosti koji je dizajniran za kupce.
Kada treba definirati naziv tvrtke?
Ovo je rasprava koja ima nekoliko argumenata, ali najvažnija stvar je da je naziv tvrtke u skladu s prijedlogom vrijednosti koji je osmišljen. Stoga se obično definira nakon završetka prijedloga, jer su ideje i koncept puno jasniji:
- Što smo mi?
- Što želimo komunicirati s našim poslovanjem?
- Tko su naši klijenti?
- Koji je naš faktor razlikovanja?
To su pitanja na kojima se neko vrijeme radi i poboljšava kako se iznova i iznova pregledavaju. Kad su ova pitanja jasna i međusobno povezana, ime će se pojaviti prirodno, jer je koncept već naporno izraden.
Kako definirati dobro poslovno ime?
Postoje određeni trikovi koji olakšavaju učenje naziva tvrtke, kao što su:
- Kratak.
- Zabava.
- Ugodno za izgovor
- Da je simboliziran poslovni koncept, poput "Resolutiva" za poslovno savjetovanje ili "Grand Palace" za razmetljivi hotel s 5 zvjezdica.
Ako je trgovački naziv duži, neka kratica ili riječ mogu se koristiti za naglašavanje dizajna logotipa. Na primjer, noćni klub pod nazivom "Tierra de OZ" mladi će znati kao "OZ", "idemo u OZ", "mi smo u OZ-u", ali svoju prirodu zadržava s određenom fleksibilnošću tako da klijenti usvojite ga po svom ukusu.
Napokon, naziv je poput šlag na torti: trebao bi predstavljati posao, ali nikada neće zamijeniti prijedlog vrijednosti. Stoga, bez obzira na to koliko je atraktivno ime, ako ga ne prati dobro promišljeno poslovanje, s identitetom i vrijednošću za ljude, to će biti uzaludan trud, kao što se to događa s toliko komercijalnih prostora i tvrtki s razmetljivim imenima da projiciraju velika očekivanja, ali završavaju u stečaju zbog slabosti u poslovnom dizajnu.